حكم محكمة العدل الأوروبية: ملفات تعريف الارتباط واللائحة العامة لحماية البيانات – من الذي يجب عليه منح الموافقة الآن؟

حكم محكمة العدل الأوروبية: ملفات تعريف الارتباط واللائحة العامة لحماية البيانات – من الذي يجب عليه منح الموافقة الآن؟

في 30 مايو 2025، سيكون التركيز على حماية البيانات ومعالجة البيانات الشخصية، خاصة في سياق الإعلانات المخصصة. أصدرت محكمة العدل الأوروبية (ECJ) مؤخرًا حكمًا حاسمًا يوضح متطلبات الحصول على موافقة المستخدم عند معالجة هذه البيانات. وأوضح الحكم (المرجع C-604/22)، الذي يستند إلى حكم أولي من محكمة بلجيكية، أن الموافقة إلزامية قبل عرض الإعلانات المخصصة.

قضت المحكمة بأن "سلسلة TC"، وهي معيار محدث لتخزين ونقل بيانات المستخدم، تعتبر بيانات شخصية بالمعنى المقصود في اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). ويعني هذا التصنيف أن سلسلة TC يمكن أن تكشف عن هوية المستخدم وبالتالي تخضع للمتطلبات الصارمة للقانون العام لحماية البيانات. وفقًا للحكم، يجب على شركات الإعلان مثل Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) التأكد من حصولها على موافقة المستخدمين لجمع بياناتهم ومعالجتها.

تقنيات تخزين البيانات

إن استخدام ملفات تعريف الارتباط الشريكة والمعرفات المماثلة عبر الإنترنت منتشر بالفعل على نطاق واسع. تتيح هذه التقنيات تخزين أو قراءة المعلومات مثل نوع المتصفح واللغة وحجم الشاشة والتقنيات المدعومة على الأجهزة النهائية. ثم يتم استخدام هذه البيانات لتقديم إعلانات مستهدفة. على سبيل المثال، يمكن لشركة تصنيع السيارات الإعلان على وجه التحديد عن السيارات الكهربائية للمستخدمين في المناطق الحضرية بعد الساعة 6:30 مساءً.

غالبًا ما تعتمد هذه التدابير الإعلانية على ملفات تعريف المستخدمين التي تم إنشاؤها من السلوك الذي تم جمعه مسبقًا على النظام الأساسي المعني. ومن الأمثلة على ذلك بائع تجزئة عبر الإنترنت يعرض على وجه التحديد إعلانات عن أحذية الجري للمستخدمين الذين سبق لهم البحث عن هذه المنتجات. بالإضافة إلى ذلك، يتم استخدام المعلومات المتعلقة بالتفاعلات مع الإعلانات لقياس أداء الإعلان وتحسين مدى ملاءمة المحتوى.

مسؤولية شركات الإعلان

يوضح حكم محكمة العدل الأوروبية أن الشركات التي تعالج البيانات الشخصية، مثل IAB، يتم تصنيفها على أنها "وحدات تحكم" بالمعنى المقصود في اللائحة العامة لحماية البيانات. وهذا يعني أنه يجب عليهم اتخاذ قرار بشأن أغراض ووسائل معالجة البيانات. يمكن أن يؤدي عدم الامتثال إلى اتخاذ تدابير وغرامات، كما فرضت مؤخرًا هيئة حماية البيانات البلجيكية ضد IAB.

في الإعلانات الرقمية، من المهم ألا يتم إعلام المستخدمين فحسب، بل يمكنهم أيضًا الاعتراض بشكل فعال على جمع بياناتهم ومعالجتها. يمكن أن تشمل البيانات التي تم جمعها كل شيء بدءًا من الموقع والعمر وحتى سجل البحث والمشتريات التي تم إجراؤها، مما يسلط الضوء على مدى تعقيد الموضوع.

من أجل الامتثال لمتطلبات اللائحة العامة لحماية البيانات، قام IAB بتطوير "إطار الشفافية والموافقة" (TCF). تسهل هذه المنصة الحصول على الموافقة اللازمة لمعالجة البيانات وتضمن احترام حقوق المستخدمين. وهذا أيضًا يخلق الأساس، على سبيل المثال، لإجراء تقييمات مجهولة المصدر لتحسين المنتجات والعروض.

بشكل عام، توضح المناقشة الحالية حول الإعلان ومتطلبات حماية البيانات ودور المسؤولين مدى أهمية التعامل بشفافية مع بيانات المستخدم مع تلبية المتطلبات القانونية في نفس الوقت. أصبح الارتباط الوثيق بين الإعلان وحماية البيانات ضروريًا أكثر من أي وقت مضى من أجل اكتساب ثقة المستخدم والحفاظ عليها على المدى الطويل.