Fortnite завладява поколението Z: състезания и хранене с големи награди!

Fortnite завладява поколението Z: състезания и хранене с големи награди!

На 11 юли 2025 г. вълнуващата състезателна карта „The General Road Test Royale“ стартира във Fortnite, създадена специално за поколението Z. Тази инициатива на General Insurance има за цел да засили присъствието си в сектора на хазарта, като същевременно насърчава пътната безопасност. Силно creocommunity.de Младите геймъри прекарват повече време в игра на видео игри, отколкото повечето американци, като една трета от тази група гледа на игрите като на основна форма на забавление.

„The General Road Test Royale“ избягва традиционната реклама и вместо това подчертава съдържание от стриймъри. Играчите ще се изправят пред реалистични предизвикателства на картата, вдъхновена от реални градове като Маями, Ню Йорк и Сан Франциско. За да спечелят точки и да отключат нови предизвикателства и награди, участниците трябва стратегически да преодолеят препятствията.

Творческа интеграция на елементи на марката

Тази инициатива е разработена в сътрудничество с Twitch, Look North World и National Driving Training. Вълнуващо, елементи на марката като паметници и маркери на генерала са творчески интегрирани в средата на играта.

Голям турнир е планиран за август, който ще включва шестнадесет от най-добрите стриймъри на Twitch, включително T-Pain. Зрителите могат да гледат събитието на живо и да имат шанс да спечелят награди като Honda Civic от 2025 г. или PlayStation 5. Тези мерки имат за цел да увеличат видимостта на марката и да изградят общност с ценности за пътна безопасност.

Hellmann’s Enter the game metaverse

Успоредно с тези разработки, Hellmann’s отвори свой собствен остров в Battle Royale играта Fortnite. Кампанията, разработена от Ogilvy UK, Ogilvy Group Germany и Artificial Rome, има за цел да се свърже с поколението Z. Онлайн игри като Fortnite се считат за достъп до метавселената и предлагат нови възможности за дигитален маркетинг и изграждане на общност, съобщава marketingscout.com.

Островът се нарича "Loot Irresistível", което означава "неустоима плячка". В тази арена, пресъздадена в стила на римския Колизеум, използвайки храни като чипс, моркови, хляб и паста, играчите се състезават в предизвикателството „яде ги“. Играчите събират майонезата на Hellmann и се опитват да ядат колкото се може повече, за да печелят точки.

Интересен елемент от играта е, че консумираната храна изчезва от арената и по този начин променя картата на битката. Стартирането се ръководи от Бразилия на Hellmann, но играта е достъпна по целия свят. За по-нататъшно разширяване на обхвата беше обявено партньорство с организацията за електронни спортове FURIA, засилвайки видимостта на Hellmann в общността на игрите.

Кампанията също така включва целенасочена платена социална дейност и инфлуенсър маркетинг, включващ инфлуенсъри с общо 700 000 последователи в Twitch, включително известни имена като София Еспаня и Ксарола. Първите десет победители в битките за хранене ще бъдат възнаградени с награди, включително пътуване до централата на FURIA и среща и поздрав с екип от жени геймъри.

И двете инициативи впечатляващо показват как марките могат да достигнат до нови целеви групи чрез иновативни подходи в сектора на игрите и в същото време да демонстрират важен социален ангажимент.