Fortnite dobývá generaci Z: závodění a stravování s velkými cenami!

Fortnite dobývá generaci Z: závodění a stravování s velkými cenami!

11. července 2025 se ve Fortnite spustí vzrušující závodní mapa „The General Road Test Royale“, navržená speciálně pro generaci Z. Tato iniciativa General Insurance si klade za cíl posílit svou přítomnost v herním sektoru a zároveň podporovat bezpečnost silničního provozu. Hlasitý creocommunity.de Mladí hráči tráví hraním videoher více času než většina Američanů, přičemž třetina této skupiny sleduje hry jako primární formu zábavy.

„The General Road Test Royale“ se vyhýbá tradiční reklamě a místo toho zdůrazňuje obsah streamerů. Hráči budou čelit realistickým výzvám na mapě inspirované skutečnými městy, jako je Miami, New York a San Francisco. Aby účastníci získávali body a odemykali nové výzvy a ocenění, musí strategicky překonávat překážky.

Kreativní integrace prvků značky

Tato iniciativa byla vyvinuta ve spolupráci s Twitch, Look North World a National Driving Training. Vzrušující je, že prvky značky, jako jsou monumenty a značky generála, jsou kreativně integrovány do herního prostředí.

Na srpen je plánován velký turnaj, na kterém se zúčastní šestnáct nejlepších streamerů Twitch, včetně T-Pain. Diváci mohou událost sledovat živě a mají šanci vyhrát ceny, jako je Honda Civic 2025 nebo PlayStation 5. Tato opatření mají zvýšit viditelnost značky a vybudovat komunitu s hodnotami bezpečnosti silničního provozu.

Hellmann's Vstupte do herního metaverze

Souběžně s tímto vývojem otevřel Hellmann’s svůj vlastní ostrov v battle royale hře Fortnite. Kampaň, kterou vyvinuly Ogilvy UK, Ogilvy Group Germany a Artificial Rome, si klade za cíl propojit se s generací Z. Online hry jako Fortnite jsou považovány za přístup k metaverse a nabízejí nové příležitosti pro digitální marketing a budování komunity, hlásí marketingscout.com.

Ostrov se nazývá „Loot Irresistível“, což znamená „neodolatelná kořist“. V této aréně, přebudované ve stylu římského Kolosea s použitím jídel, jako jsou hranolky, mrkev, chléb a těstoviny, hráči soutěží ve výzvě eat 'em. Hráči sbírají Hellmann's Majonézu a snaží se sníst co nejvíce, aby získali body.

Zajímavým herním prvkem je, že z arény mizí zkonzumované jídlo a tím se mění bitevní mapa. Spuštění vede Hellmann’s Brazil, ale hra je dostupná po celém světě. Pro další rozšíření dosahu bylo oznámeno partnerství s esports organizací FURIA, které posílilo viditelnost Hellmanna v herní komunitě.

Součástí kampaně je i cílená placená sociální aktivita a influencer marketing, do které jsou zapojeni influenceři s celkovým počtem 700 000 sledujících na Twitchi, včetně známých jmen jako Sofia Espanha a Xarola. Prvních deset výherců stravovacích bitev bude odměněno cenami včetně výletu do sídla FURIA a setkání s týmem hráček.

Obě iniciativy působivě ukazují, jak mohou značky oslovit nové cílové skupiny prostřednictvím inovativních přístupů v herním sektoru a zároveň prokázat důležitou sociální angažovanost.