Fortnite conquiert la génération Z : courez et mangez avec de gros prix !

Fortnite conquiert la génération Z : courez et mangez avec de gros prix !

Le 11 juillet 2025, la passionnante carte de course « The General Road Test Royale » sera lancée dans Fortnite, conçue spécifiquement pour la génération Z. Cette initiative des Assurances Générales vise à renforcer sa présence dans le secteur des jeux tout en favorisant la sécurité routière. Fort creocommunity.de Les jeunes joueurs passent plus de temps à jouer à des jeux vidéo que la plupart des Américains, un tiers de ce groupe considérant les jeux comme leur principale forme de divertissement.

« The General Road Test Royale » évite la publicité traditionnelle et met plutôt en avant le contenu des streamers. Les joueurs feront face à des défis réalistes sur la carte inspirés de vraies villes telles que Miami, New York et San Francisco. Pour gagner des points et débloquer de nouveaux défis et récompenses, les participants doivent surmonter les obstacles de manière stratégique.

Intégration créative des éléments de la marque

Cette initiative a été développée en collaboration avec Twitch, Look North World et National Driving Training. De manière passionnante, les éléments de marque tels que les monuments et les marqueurs du général sont intégrés de manière créative dans l'environnement de jeu.

Un tournoi majeur est prévu en août, qui mettra en vedette seize des meilleurs streamers Twitch, dont T-Pain. Les téléspectateurs peuvent suivre l'événement en direct et courir la chance de gagner des prix comme une Honda Civic 2025 ou une PlayStation 5. Ces mesures visent à accroître la visibilité de la marque et à bâtir une communauté partageant des valeurs de sécurité routière.

Hellmann’s Entrez dans le métaverse du jeu

Parallèlement à ces développements, Hellmann’s a ouvert sa propre île dans le jeu Battle Royale Fortnite. La campagne, développée par Ogilvy UK, Ogilvy Group Germany et Artificial Rome, vise à se connecter avec la génération Z. Les jeux en ligne comme Fortnite sont considérés comme un accès au métaverse et offrent de nouvelles opportunités de marketing numérique et de création de communauté, rapporte marketingscout.com.

L'île est appelée « Loot Irresistível », ce qui signifie « proie irrésistible ». Dans cette arène, recréée dans le style du Colisée romain en utilisant des aliments tels que des chips, des carottes, du pain et des pâtes, les joueurs s'affrontent dans le défi « mangez-les ». Les joueurs récupèrent la mayonnaise Hellmann's et essaient d'en manger le plus possible pour marquer des points.

Un élément de jeu intéressant est que la nourriture consommée disparaît de l'arène et modifie ainsi la carte de bataille. Le lancement est dirigé par Hellmann’s Brésil, mais le jeu est accessible dans le monde entier. Pour étendre davantage sa portée, un partenariat avec l'organisation d'esports FURIA a été annoncé, renforçant ainsi la visibilité de Hellmann dans la communauté des joueurs.

La campagne comprend également des activités sociales payantes ciblées et du marketing d'influence, impliquant des influenceurs totalisant 700 000 abonnés sur Twitch, dont des noms bien connus tels que Sofia Espanha et Xarola. Les dix premiers gagnants des batailles culinaires seront récompensés par des prix, notamment un voyage au siège de FURIA et une rencontre avec une équipe de joueuses.

Les deux initiatives montrent de manière impressionnante comment les marques peuvent atteindre de nouveaux groupes cibles grâce à des approches innovantes dans le secteur des jeux, tout en démontrant un engagement social important.