Fortnite verovert de Z-generatie: racen en eten met grote prijzen!

Fortnite verovert de Z-generatie: racen en eten met grote prijzen!

Op 11 juli 2025 wordt de spannende racekaart “The General Road Test Royale” gelanceerd in Fortnite, speciaal ontworpen voor de Z-generatie. Dit initiatief van General Insurance heeft tot doel haar aanwezigheid in de kansspelsector te versterken en tegelijkertijd de verkeersveiligheid te bevorderen. Luidruchtig creocommunity.de Jonge gamers besteden meer tijd aan het spelen van videogames dan de meeste Amerikanen, waarbij een derde van deze groep games als hun belangrijkste vorm van entertainment bekijkt.

“The General Road Test Royale” schuwt traditionele advertenties en benadrukt in plaats daarvan inhoud van streamers. Spelers worden geconfronteerd met realistische uitdagingen op de kaart, geïnspireerd door echte steden als Miami, New York en San Francisco. Om punten te verdienen en nieuwe uitdagingen en prijzen te ontgrendelen, moeten deelnemers op strategische wijze obstakels overwinnen.

Creatieve integratie van merkelementen

Dit initiatief is ontwikkeld in samenwerking met Twitch, Look North World en National Driving Training. Opwindend genoeg zijn merkelementen zoals monumenten en markeringen van de generaal op creatieve wijze geïntegreerd in de spelomgeving.

Voor augustus staat een groot toernooi gepland, waaraan zestien van de beste Twitch-streamers zullen deelnemen, waaronder T-Pain. Kijkers kunnen het evenement live bekijken en maken kans op prijzen zoals een Honda Civic uit 2025 of een PlayStation 5. Deze maatregelen zijn bedoeld om de merkzichtbaarheid te vergroten en een community op te bouwen met verkeersveiligheidswaarden.

Hellmann's Betreed de gaming-metaverse

Parallel aan deze ontwikkelingen opende Hellmann’s een eigen eiland in de battle royale-game Fortnite. De campagne, ontwikkeld door Ogilvy UK, Ogilvy Group Duitsland en Artificial Rome, heeft tot doel verbinding te maken met Generatie Z. Online games zoals Fortnite worden beschouwd als toegang tot de metaverse en bieden nieuwe mogelijkheden voor digitale marketing en gemeenschapsopbouw, meldt marketingscout.com.

Het eiland heet “Loot Irresistível”, wat “onweerstaanbare prooi” betekent. In deze arena, nagebouwd in de stijl van het Romeinse Colosseum met voedsel zoals chips, wortels, brood en pasta, strijden spelers in de eat 'em-uitdaging. Spelers verzamelen Hellmann's Mayonaise en proberen zoveel mogelijk te eten om punten te scoren.

Een interessant spelelement is dat geconsumeerd voedsel uit de arena verdwijnt en daarmee de gevechtskaart verandert. De lancering wordt geleid door Hellmann’s Brazil, maar de game is wereldwijd toegankelijk. Om het bereik verder uit te breiden werd een samenwerking aangekondigd met esports-organisatie FURIA, waardoor de zichtbaarheid van Hellmann in de gaminggemeenschap werd versterkt.

De campagne omvat ook gerichte betaalde sociale activiteiten en influencer-marketing, waarbij influencers met in totaal 700.000 volgers op Twitch betrokken zijn, waaronder bekende namen als Sofia Espanha en Xarola. De eerste tien winnaars van de eetgevechten worden beloond met prijzen, waaronder een reis naar het FURIA-hoofdkwartier en een meet-and-greet met een team vrouwelijke gamers.

Beide initiatieven laten op indrukwekkende wijze zien hoe merken nieuwe doelgroepen kunnen bereiken via innovatieve benaderingen in de gamingsector en tegelijkertijd blijk kunnen geven van een belangrijk maatschappelijk engagement.