Fortnite erobrer Z-generasjonen: racing og spising med store premier!

Fortnite erobrer Z-generasjonen: racing og spising med store premier!

11. juli 2025 lanseres det spennende racingkartet «The General Road Test Royale» i Fortnite, designet spesielt for Z-generasjonen. Dette initiativet fra General Insurance har som mål å styrke sin tilstedeværelse i spillsektoren og samtidig fremme trafikksikkerheten. Høyt creocommunity.de verbringen junge Spieler mehr Zeit mit Videospielen als die meisten Amerikaner, wobei ein Drittel dieser Gruppe Spiele als ihre Hauptunterhaltungsform betrachtet.

"The General Road Test Royale" unngår tradisjonell reklame og fremhever i stedet innhold fra streamere. Spillere vil møte realistiske utfordringer på kartet inspirert av ekte byer som Miami, New York og San Francisco. For å tjene poeng og låse opp nye utfordringer og priser, må deltakerne strategisk overvinne hindringer.

Kreativ integrasjon av merkeelementer

Dette tiltaket ble utviklet i samarbeid med Twitch, Look North World og National Driving Training. Spennende nok er merkevareelementer som monumenter og generalmarkører kreativt integrert i spillmiljøet.

En stor turnering er planlagt i august, som vil inneholde seksten av de beste Twitch-streamerne, inkludert T-Pain. Seere kan se arrangementet live og ha en sjanse til å vinne premier som en 2025 Honda Civic eller en PlayStation 5. Disse tiltakene er ment å øke merkevarens synlighet og bygge et fellesskap med trafikksikkerhetsverdier.

Hellmanns Enter the gaming metaverse

Parallelt med denne utviklingen åpnet Hellmann’s sin egen øy i Battle Royale-spillet Fortnite. Kampanjen, utviklet av Ogilvy UK, Ogilvy Group Germany og Artificial Rome, har som mål å koble til Generation Z. Nettspill som Fortnite anses som tilgang til metaverset og tilbyr nye muligheter for digital markedsføring og samfunnsbygging, rapporterer marketingscout.com.

Øya kalles "Loot Irresistível", som betyr "uimotståelig byttedyr". På denne arenaen, gjenskapt i stil med det romerske Colosseum ved å bruke mat som chips, gulrøtter, brød og pasta, konkurrerer spillere i eat 'em-utfordringen. Spillere samler Hellmanns majones og prøver å spise så mye som mulig for å få poeng.

Et interessant spillelement er at konsumert mat forsvinner fra arenaen og dermed endrer kampkartet. Lanseringen ledes av Hellmanns Brasil, men spillet er tilgjengelig over hele verden. For å utvide rekkevidden ytterligere ble et partnerskap med e-sportsorganisasjonen FURIA annonsert, som styrker Hellmanns synlighet i spillmiljøet.

Kampanjen inkluderer også målrettet betalt sosial aktivitet og influencer-markedsføring, som involverer influencere med totalt 700 000 følgere på Twitch, inkludert kjente navn som Sofia Espanha og Xarola. De ti første vinnerne av spisekampene vil bli belønnet med premier, inkludert en tur til FURIA-hovedkvarteret og en møte-og-hilsen med et team av kvinnelige spillere.

Begge initiativene viser på imponerende vis hvordan merkevarer kan nå nye målgrupper gjennom innovative tilnærminger i spillsektoren og samtidig vise viktig sosialt engasjement.