Fortnite podbija generację Z: wyścigi i jedzenie z dużymi nagrodami!

Fortnite podbija generację Z: wyścigi i jedzenie z dużymi nagrodami!

11 lipca 2025 r. w Fortnite pojawi się ekscytująca mapa wyścigowa „The General Road Test Royale”, zaprojektowana specjalnie dla pokolenia Z. Ta inicjatywa General Insurance ma na celu wzmocnienie jej obecności w sektorze gier przy jednoczesnym promowaniu bezpieczeństwa drogowego. Głośny creocommunity.de Młodzi gracze spędzają więcej czasu na grach wideo niż większość Amerykanów, a jedna trzecia tej grupy postrzega gry jako podstawową formę rozrywki.

„The General Road Test Royale” unika tradycyjnych reklam i zamiast tego podkreśla treści pochodzące ze streamerów. Gracze zmierzą się z realistycznymi wyzwaniami na mapie inspirowanej prawdziwymi miastami, takimi jak Miami, Nowy Jork czy San Francisco. Aby zdobyć punkty i odblokować nowe wyzwania i nagrody, uczestnicy muszą strategicznie pokonać przeszkody.

Kreatywna integracja elementów marki

Inicjatywa ta została opracowana we współpracy z Twitch, Look North World i National Driving Training. Co ciekawe, elementy marki, takie jak pomniki i znaczniki generała, zostały twórczo zintegrowane ze środowiskiem gry.

Na sierpień planowany jest duży turniej, w którym weźmie udział szesnastu najlepszych streamerów Twitcha, w tym T-Pain. Widzowie mogą oglądać wydarzenie na żywo i mają szansę wygrać nagrody takie jak Honda Civic 2025 czy PlayStation 5. Działania te mają na celu zwiększenie widoczności marki i budowanie społeczności wyznającej wartości związane z bezpieczeństwem drogowym.

Hellmann's Wejdź do metaświata gier

Równolegle do tych wydarzeń Hellmann's otworzył własną wyspę w grze Battle Royale Fortnite. Kampania opracowana przez Ogilvy UK, Ogilvy Group Germany i Artificial Rome ma na celu nawiązanie kontaktu z pokoleniem Z. Gry online, takie jak Fortnite, są uważane za dostęp do metaświata i oferują nowe możliwości marketingu cyfrowego i budowania społeczności, raporty marketingscout.com.

Wyspa nazywa się „Loot Irresistível”, co oznacza „ofiarę nie do odparcia”. Na tej arenie, odtworzonej w stylu rzymskiego Koloseum, przy użyciu takich potraw, jak chipsy, marchewka, chleb i makaron, gracze rywalizują w wyzwaniu zjedzenia ich. Gracze zbierają majonez Hellmanna i starają się zjeść jak najwięcej, aby zdobyć punkty.

Ciekawym elementem gry jest to, że zjedzone jedzenie znika z areny i tym samym zmienia mapę bitwy. Premierę prowadzi firma Hellmann’s Brazil, ale gra jest dostępna na całym świecie. Aby jeszcze bardziej zwiększyć zasięg, ogłoszono partnerstwo z organizacją e-sportową FURIA, wzmacniające widoczność Hellmanna w społeczności graczy.

Kampania obejmuje również ukierunkowane płatne działania społecznościowe i marketing influencerów, w którym biorą udział influencerzy mający łącznie 700 000 obserwujących na Twitchu, w tym tak znane nazwiska, jak Sofia Espanha i Xarola. Pierwsza dziesiątka zwycięzców bitew na jedzenie zostanie nagrodzona nagrodami, w tym wycieczką do siedziby FURIA i spotkaniem z zespołem graczy.

Obie inicjatywy w imponujący sposób pokazują, jak marki mogą dotrzeć do nowych grup docelowych poprzez innowacyjne podejście w branży gier, a jednocześnie wykazują ważne zaangażowanie społeczne.