تعمل شركة HanseMerkur على الترويج لفحص السرطان باستخدام فحص الدم - وينتقد الخبراء التسويق والفعالية

تعمل شركة HanseMerkur على الترويج لفحص السرطان باستخدام فحص الدم - وينتقد الخبراء التسويق والفعالية

وفقاً لتقرير من موقع www.ndr.de، تعمل شركة التأمين HanseMerkur في هامبورغ على الترويج لسياسة تسمح للمرضى بإجراء فحص دم للكشف عن السرطان كل عام. وتشارك محمصة القهوة Tchibo أيضًا في التسويق. إلا أن الحملة الإعلانية قوبلت بانتقادات حادة من جمعية السرطان وغيرها.

أدى تقديم بوليصة تأمين "فحص السرطان" الجديدة من شركة HanseMerkur إلى مناقشات مثيرة للجدل. تعتبر فعالية اختبار الدم للسرطان المتضمن في العرض (PanTum Detect) مثيرة للجدل، خاصة بسبب الدراسة التي أجراها مستشفى جامعة هامبورغ-إيبندورف (UKE)، والتي تم تمويلها من قبل شركة Zyagnum AG، الشركة المصنعة للاختبار. ويتعلق انتقاد الدراسة بالفئة العمرية للمرضى الذين تم اختبارهم، مما يسبب شكوكا كبيرة بين مختلف أساتذة الطب ومراكز استشارات المستهلكين. ويثير تسويق فحص الدم عبر محمصة القهوة تشيبو وإصدار قسائم التسوق أسئلة إضافية.

يمكن أن يكون للجدل المثير للجدل حول "فحص السرطان" تأثير عميق على سوق التأمين، وثقة المستهلك في الاختبارات الطبية والتعاون بين شركات التأمين وتجار التجزئة. ونظرًا للشكوك والانتقادات، يمكن للمستهلكين أن يشككوا بشكل نقدي في إدخال السياسة، مما قد يؤدي إلى تغيير في استراتيجية التسويق الخاصة بشركتي HanseMerkur وTchibo. إن سمعة مستشفى هامبورغ-إيبندورف الجامعي على المحك أيضًا، حيث أن تمويل الشركة المصنعة للاختبار للدراسة يثير تساؤلات حول مصداقية البحث.

وبشكل عام، فإن إدخال "فحص السرطان" يمكن أن يكون له تأثير كبير على قطاع الكشف الطبي المبكر والإعلان الصحي بأكمله، ويتطلب دراسة متأنية للأساس العلمي والجوانب الأخلاقية. إن ثقة المستهلك ومصداقية الاختبارات الطبية على المحك، ومن الأهمية بمكان توفير معلومات شفافة وموثوقة.