Εξατομικευμένη διαφήμιση: Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο τα cookies επηρεάζουν την εμπειρία σας στο διαδίκτυο!

Εξατομικευμένη διαφήμιση: Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο τα cookies επηρεάζουν την εμπειρία σας στο διαδίκτυο!

Στον σημερινό ψηφιακό κόσμο, η εξατομικευμένη διαφήμιση είναι βασικό στοιχείο του μάρκετινγκ. Πως Ταμείο Επαγγελματίας αναφορές, οι εταιρείες βασίζονται όλο και περισσότερο σε cookies συνεργατών και παρόμοια διαδικτυακά αναγνωριστικά για τη συλλογή πολύτιμων δεδομένων σχετικά με τους χρήστες. Αυτά τα δεδομένα περιλαμβάνουν πληροφορίες όπως τύπο προγράμματος περιήγησης, προτιμώμενη γλώσσα, μέγεθος οθόνης και υποστηριζόμενες τεχνολογίες που μπορούν να αποθηκευτούν ή να διαβαστούν στις τελικές συσκευές.

Κεντρικός στόχος αυτής της συλλογής δεδομένων είναι να αναγνωρίζει τους χρήστες κάθε φορά που έχουν πρόσβαση σε μια εφαρμογή ή ιστότοπο. Αυτό επιτρέπει τη στοχευμένη διαφήμιση: Για παράδειγμα, οι εταιρείες μπορούν να εμφανίζουν διαφημίσεις για ηλεκτρικά οχήματα σε χρήστες αστικών περιοχών μετά τις 6:30 μ.μ. Ένας κατασκευαστής ακουαρέλας σχεδιάζει επίσης μια διαδικτυακή διαφημιστική καμπάνια με στόχο να προσεγγίσει τόσο ερασιτέχνες όσο και επαγγελματίες καλλιτέχνες. Λαμβάνεται μέριμνα για την αποφυγή ακατάλληλου περιεχομένου.

Σπρώχνοντας τα όρια της διαφήμισης

Η Google Advertising Products και η INFOnline GmbH πρωτοστατούν στη χρήση μειωμένων δεδομένων, τα οποία χρησιμοποιούνται ειδικά για την επιλογή και την προβολή διαφημίσεων. Ένα πρακτικό παράδειγμα: Όταν οι χρήστες διαβάζουν άρθρα σχετικά με αξεσουάρ ποδηλάτου, εμφανίζονται στοχευμένες διαφημίσεις για αυτά ακριβώς τα προϊόντα. Ομοίως, μια εταιρεία ρούχων προσέλαβε ένα πρακτορείο για να δημιουργήσει προφίλ πλούσιων νεαρών γονέων για να προβάλει τέτοιες σχετικές διαφημίσεις.

Η απόδοση της διαφήμισης μετριέται με την ανάλυση των αλληλεπιδράσεων με τις διαφημίσεις. Συλλέγονται πληροφορίες σχετικά με τα κλικ και τις αγορές προκειμένου να αξιολογηθεί η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης. Ταυτόχρονα, η απόδοση περιεχομένου μετριέται με την ανάλυση των αλληλεπιδράσεων των χρηστών με μη διαφημιστικό περιεχόμενο. Αυτό όχι μόνο παρέχει σημαντικά στατιστικά στοιχεία σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών, αλλά βοηθά επίσης στη βελτιστοποίηση του περιεχομένου.

Προσαρμογή της εμπειρίας χρήστη

Η εξατομικευμένη διαφήμιση υπερβαίνει την άμεση επαφή. Για παράδειγμα, μετά την προσθήκη ενός προϊόντος στο καλάθι αγορών, μπορούν να προσφερθούν εκπτώσεις αποστολής για την ενθάρρυνση της ολοκλήρωσης της αγοράς. Τα αξεσουάρ θα μπορούσαν επίσης να διαφημιστούν ειδικά μετά την αγορά ενός νέου smartphone. Πως Χειροτεχνία μέσων τονίζει, αυτή η διαφήμιση βασίζεται πάντα στα ενδιαφέροντα και τις προτιμήσεις των χρηστών και στοχεύει στη δημιουργία μιας σταθερά σχετικής εμπειρίας αγορών.

Οι ίδιοι οι χρήστες μπορούν να μοιραστούν τις σκέψεις τους σχετικά με την εξατομικευμένη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προωθώντας περαιτέρω τη διαδραστικότητα μεταξύ εταιρειών και καταναλωτών. Αυτό όχι μόνο δημιουργεί μια ελκυστική εμπειρία χρήστη, αλλά επίσης ενισχύει τον δεσμό μεταξύ επωνυμίας και πελάτη.

Συνοπτικά, η εξατομικευμένη διαφήμιση μέσω της έξυπνης χρήσης cookies και εργαλείων ανάλυσης δεδομένων όχι μόνο βελτιώνει την διαδικτυακή εμπειρία για τους πελάτες, αλλά συμβάλλει επίσης σημαντικά στις ιστορίες επιτυχίας πολλών εταιρειών.