تصاعد الخلاف الجمركي: شركات التأمين تفشل مرة أخرى في المفاوضات!

تصاعد الخلاف الجمركي: شركات التأمين تفشل مرة أخرى في المفاوضات!

تتزايد المناقشات الحالية حول معالجة البيانات الشخصية في سوق الإعلان عبر الإنترنت. تثير التطورات الأخيرة، وخاصة قرار محكمة العدل الأوروبية الصادر يوم الخميس، تساؤلات لا تؤثر على المعلنين فحسب، بل على المستخدمين أيضًا. حكمت المحكمة في قضية Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) بشأن الإطار القانوني للإعلانات المخصصة وتأثيرها على لوائح حماية البيانات.

وأوضح القرار، الذي استند إلى حكم أولي من محكمة بلجيكية، أنه من الضروري الحصول على موافقة المستخدمين قبل عرض الإعلانات المخصصة. وهذا يسلط الضوء على الدور المركزي الذي تلعبه البيانات الشخصية مثل الموقع أو العمر أو سجل البحث في إنشاء ملفات تعريف المستخدمين. وفقا للفن. 4 رقم 1 من اللائحة العامة لحماية البيانات، يتم تعريف البيانات الشخصية على أنها معلومات تتعلق بأشخاص طبيعيين محددين أو يمكن التعرف عليهم.

تقنيات تخزين ومعالجة البيانات

وبمناسبة هذه البيانات القانونية، يوفر موقع fondsprofessional.de أيضًا معلومات حول إمكانيات وحدود استخدام ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالشركاء والمعرفات الأخرى عبر الإنترنت. تتيح هذه التقنيات تخزين أو قراءة البيانات مثل نوع المتصفح واللغة وحجم الشاشة على الأجهزة النهائية. يمكن بعد ذلك استهداف الإعلانات لمستخدمين محددين بناءً على هذه المعلومات المخفضة. على سبيل المثال، يمكن عرض إعلانات السيارات الكهربائية على المستخدم الحضري بعد الساعة 6:30 مساءً.

بالإضافة إلى ذلك، يُذكر أن الإعلانات تعتمد أيضًا على الموقع التقريبي ومعلومات الجهاز. يسمح جمع هذه المعلومات ودمجها بإنشاء ملفات تعريف مفصلة للمستخدم. على سبيل المثال، يمكن للمستخدمين المهتمين بإكسسوارات الدراجات أن يتلقوا إعلانات مستهدفة للمنتجات في هذا المجال. يُنظر إلى ذلك من منظور أن الإعلانات أصبحت مخصصة بشكل متزايد وتستهدف مجموعات محددة من المستخدمين.

المسؤولية بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات

لعب حكم محكمة العدل الأوروبية دورًا حاسمًا في توضيح المسؤولية في مجال الإعلانات المخصصة. تم اعتبار IAB مراقبًا مشتركًا بالمعنى المقصود في اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) لأنه يتمتع بتأثير كبير على معالجة البيانات الشخصية من خلال "إطار الشفافية والموافقة" (TCF) الخاص به. لا يوفر هذا النظام الأساسي طريقة لإدارة موافقة المستخدمين فحسب، بل يخزن أيضًا تفضيلاتهم في سلسلة TC.

تمثل سلسلة TC هذه تشفيرًا يجعل من الممكن تخزين تفضيلات المستخدم ومشاركتها مع الوسطاء ومنصات الإعلان. قضت المحكمة بأن سلسلة TC يجب اعتبارها بيانات شخصية بالمعنى المقصود في اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) لأنها تمكن من التعرف على الشخص من خلال تعيينه لعنوان IP. وهذا له آثار واسعة النطاق على الطريقة التي يمكن بها تصميم الإعلانات المخصصة وتنفيذها في المستقبل.

وبالتالي فإن الإطار القانوني في مجال الإعلانات الشخصية معقد ويخضع لتعديلات مستمرة. تؤدي المتطلبات المتناقضة أحيانًا لحماية البيانات والحاجة إلى الموافقة إلى تطور مثير في هذا السوق وهو أمر مهم لكل من الشركات والمستهلكين.

fondsprofessional.de و lto.de نراقب التطورات وسنواصل تحليل تأثيرها على صناعة الإعلان.