Спорът за тарифите ескалира: Застрахователите пак се провалиха в преговорите!

Спорът за тарифите ескалира: Застрахователите пак се провалиха в преговорите!

Актуалните дискусии относно обработката на лични данни на пазара на онлайн реклама се засилват. Последните събития, особено решението на Съда на Европейските общности от четвъртък, повдигат въпроси, които засягат не само рекламодателите, но и потребителите. Съдът се произнесе по делото на Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) относно правната рамка за персонализирана реклама и нейното собствено въздействие върху разпоредбите за защита на данните.

Решението, което се основава на преюдициално решение на белгийски съд, пояснява, че е от съществено значение да се получи съгласието на потребителите, преди да се покаже персонализирана реклама. Това подчертава централната роля, която личните данни като местоположение, възраст или хронология на търсенията играят при създаването на потребителски профили. Съгласно чл. 4 № 1 от GDPR, личните данни се определят като информация, която се отнася до идентифицирани или идентифицируеми физически лица.

Технологии за съхранение и обработка на данни

Във връзка с тези правни изявления fondsprofessional.de също така предоставя информация относно възможностите и ограниченията за използване на партньорски бисквитки и други онлайн идентификатори. Тези технологии правят възможно съхраняването или четенето на данни като тип браузър, език и размер на екрана на крайните устройства. След това рекламата може да бъде насочена към конкретни потребители въз основа на тази намалена информация. Например градски потребител може да получи реклами за електрически превозни средства след 18:30 часа.

Освен това се споменава, че рекламата се основава и на информация за приблизително местоположение и устройство. Събирането и комбинирането на тази информация позволява създаването на подробни потребителски профили. Например потребители, които се интересуват от аксесоари за велосипеди, могат да получат насочена реклама за продукти в тази област. Това се разглежда от гледна точка, че рекламата става все по-персонализирана и насочена към конкретни потребителски групи.

Отговорност по GDPR

Решението на Съда на ЕС изигра решаваща роля за изясняване на отговорността в областта на персонализираната реклама. IAB се счита за съвместен администратор по смисъла на GDPR, тъй като има значително влияние върху обработката на лични данни чрез своята „Рамка за прозрачност и съгласие“ (TCF). Тази платформа не само предоставя начин за управление на съгласието на потребителите, но също така съхранява техните предпочитания в TC низ.

Този TC низ представлява кодиране, което прави възможно съхраняването на потребителски предпочитания и споделянето им с брокери и рекламни платформи. Съдът постанови, че TC низът трябва да се счита за лични данни по смисъла на GDPR, тъй като позволява идентифицирането на дадено лице чрез присвояването му на IP адрес. Това има широки последици за начина, по който персонализираната реклама може да бъде проектирана и внедрена в бъдеще.

Следователно правната рамка в областта на персонализираната реклама е сложна и подлежи на постоянни корекции. Понякога противоречивите изисквания за защита на данните и необходимостта от съгласие водят до вълнуващо развитие на този пазар, което е важно както за компаниите, така и за потребителите.

fondsprofessional.de и lto.de следят развитието и ще продължат да анализират въздействието върху рекламната индустрия.