Spor o tarif eskaluje: Pojišťovny opět selhávají ve vyjednávání!

Spor o tarif eskaluje: Pojišťovny opět selhávají ve vyjednávání!

Současné diskuse o zpracování osobních údajů na trhu online reklamy se množí. Nedávný vývoj, zejména čtvrteční rozsudek ESD, vyvolává otázky, které se týkají nejen inzerentů, ale i uživatelů. Soud rozhodl v případě Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) o právním rámci pro personalizovanou reklamu a jejím vlastním dopadu na předpisy o ochraně údajů.

Rozhodnutí, které bylo založeno na předběžném rozhodnutí belgického soudu, objasnilo, že před zobrazováním personalizované reklamy je nezbytné získat souhlas uživatelů. To zdůrazňuje ústřední roli, kterou hrají osobní údaje, jako je poloha, věk nebo historie vyhledávání, při vytváření uživatelských profilů. Podle Čl. 4 č. 1 GDPR jsou osobní údaje definovány jako informace, které se týkají identifikovaných nebo identifikovatelných fyzických osob.

Technologie ukládání a zpracování dat

U příležitosti těchto právních prohlášení poskytuje fondsprofessional.de také informace o možnostech a omezeních používání partnerských cookies a dalších online identifikátorů. Tyto technologie umožňují ukládat nebo číst data, jako je typ prohlížeče, jazyk a velikost obrazovky na koncových zařízeních. Na základě těchto omezených informací pak lze reklamu zacílit na konkrétní uživatele. Například městskému uživateli mohou být po 18:30 předloženy reklamy na elektrická vozidla.

Kromě toho je zmíněno, že reklama je také založena na přibližné poloze a informacích o zařízení. Sběr a kombinace těchto informací umožňuje vytvářet podrobné uživatelské profily. Uživatelé, kteří se zajímají o cyklistické doplňky, by například mohli dostávat cílenou reklamu na produkty z této oblasti. To je nahlíženo z pohledu, že reklama se stále více personalizuje a cílí na konkrétní skupiny uživatelů.

Odpovědnost podle GDPR

Rozhodnutí ESD sehrálo zásadní roli při vyjasnění odpovědnosti v oblasti personalizované reklamy. IAB byl považován za společného správce ve smyslu GDPR, protože má významný vliv na zpracování osobních údajů prostřednictvím svého „Transparency and Consent Framework“ (TCF). Tato platforma poskytuje nejen způsob, jak spravovat souhlas uživatelů, ale také ukládá jejich preference do řetězce TC.

Tento řetězec TC představuje kódování, které umožňuje ukládat uživatelské preference a sdílet je s makléři a reklamními platformami. Soudní dvůr rozhodl, že řetězec TC by měl být považován za osobní údaj ve smyslu GDPR, protože umožňuje identifikaci osoby jejím přiřazením k IP adrese. To má široké důsledky pro způsob, jakým lze v budoucnu navrhovat a implementovat personalizovanou reklamu.

Právní rámec v oblasti personalizované reklamy je tedy složitý a podléhá neustálým úpravám. Někdy protichůdné požadavky na ochranu údajů a potřeba souhlasu vedou k vzrušujícímu vývoji na tomto trhu, který je důležitý jak pro společnosti, tak pro spotřebitele.

fondsprofessional.de a lto.de sledují vývoj a budou pokračovat v analýze dopadu na reklamní průmysl.