Takststriden eskalerer: Forsikringsselskaberne fejler igen i forhandlingerne!

Takststriden eskalerer: Forsikringsselskaberne fejler igen i forhandlingerne!

De aktuelle diskussioner om behandling af personoplysninger på online annoncemarkedet er stigende. Den seneste udvikling, især torsdagens dom fra EF-Domstolen, rejser spørgsmål, som ikke kun berører annoncører, men også brugere. Domstolen tog stilling i sagen om Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) om den retlige ramme for personlig annoncering og dens egen indvirkning på databeskyttelsesforskrifter.

Afgørelsen, som var baseret på en præjudiciel afgørelse fra en belgisk domstol, præciserede, at det er vigtigt at indhente brugernes samtykke, før der vises personlig reklame. Dette fremhæver den centrale rolle, som personlige data såsom placering, alder eller søgehistorik spiller i oprettelsen af ​​brugerprofiler. Ifølge art. 4 nr. 1 GDPR defineres persondata som oplysninger, der vedrører identificerede eller identificerbare fysiske personer.

Datalagring og -behandlingsteknologier

I anledning af disse juridiske erklæringer giver fondsprofessional.de også information om mulighederne og begrænsningerne for brugen af ​​partnercookies og andre online-identifikatorer. Disse teknologier gør det muligt at gemme eller læse data såsom browsertype, sprog og skærmstørrelse på slutenheder. Annoncering kan derefter målrettes til specifikke brugere baseret på denne reducerede information. For eksempel kan en bybruger blive præsenteret for reklamer for elbiler efter kl. 18.30.

Derudover nævnes det, at annoncering også er baseret på omtrentlige placerings- og enhedsoplysninger. Indsamlingen og kombinationen af ​​disse oplysninger gør det muligt at oprette detaljerede brugerprofiler. For eksempel kan brugere, der er interesseret i cykeltilbehør, modtage målrettet annoncering for produkter inden for dette område. Dette ses ud fra det perspektiv, at annoncering bliver mere og mere personlig og målrettet specifikke brugergrupper.

Ansvar i henhold til GDPR

EF-Domstolens afgørelse spillede en afgørende rolle i at afklare ansvar på området for personlig annoncering. IAB blev betragtet som en fælles registeransvarlig i henhold til GDPR, fordi den har betydelig indflydelse på behandlingen af ​​personoplysninger gennem sin "Transparency and Consent Framework" (TCF). Denne platform giver ikke kun en måde at administrere brugernes samtykke på, men gemmer også deres præferencer i en TC-streng.

Denne TC-streng repræsenterer en kodning, der gør det muligt at gemme brugerpræferencer og dele dem med mæglere og reklameplatforme. Domstolen afgjorde, at TC-strengen skulle betragtes som personlige data i GDPR's betydning, fordi den gør det muligt at identificere en person ved at tildele den til en IP-adresse. Dette har brede konsekvenser for den måde, personlig annoncering kan designes og implementeres på i fremtiden.

De juridiske rammer inden for personaliseret annoncering er derfor komplekse og er genstand for konstante justeringer. De til tider modstridende krav til databeskyttelse og behovet for samtykke fører til en spændende udvikling på dette marked, der er vigtig for både virksomheder og forbrugere.

fondsprofessional.de og lto.de holder øje med udviklingen og vil fortsætte med at analysere indvirkningen på reklamebranchen.