Κλιμακώνεται η διαφορά για τα τιμολόγια: Οι ασφαλιστές αποτυγχάνουν ξανά στις διαπραγματεύσεις!

Κλιμακώνεται η διαφορά για τα τιμολόγια: Οι ασφαλιστές αποτυγχάνουν ξανά στις διαπραγματεύσεις!

Οι τρέχουσες συζητήσεις για την επεξεργασία προσωπικών δεδομένων στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης αυξάνονται. Οι πρόσφατες εξελίξεις, ιδιαίτερα η απόφαση του ΔΕΚ της Πέμπτης, εγείρουν ερωτήματα που επηρεάζουν όχι μόνο τους διαφημιστές αλλά και τους χρήστες. Το Δικαστήριο αποφάσισε στην περίπτωση του Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) σχετικά με το νομικό πλαίσιο για την εξατομικευμένη διαφήμιση και τις δικές του επιπτώσεις στους κανονισμούς προστασίας δεδομένων.

Η απόφαση, η οποία βασίστηκε σε προδικαστική απόφαση βελγικού δικαστηρίου, διευκρίνισε ότι είναι απαραίτητο να ληφθεί η συναίνεση των χρηστών πριν από την προβολή εξατομικευμένης διαφήμισης. Αυτό υπογραμμίζει τον κεντρικό ρόλο που διαδραματίζουν προσωπικά δεδομένα όπως η τοποθεσία, η ηλικία ή το ιστορικό αναζήτησης στη δημιουργία προφίλ χρηστών. Σύμφωνα με το άρθ. 4 Αρ. 1 GDPR, τα προσωπικά δεδομένα ορίζονται ως πληροφορίες που σχετίζονται με ταυτοποιημένα ή αναγνωρίσιμα φυσικά πρόσωπα.

Τεχνολογίες αποθήκευσης και επεξεργασίας δεδομένων

Με την ευκαιρία αυτών των νομικών δηλώσεων, το fondsprofessional.de παρέχει επίσης πληροφορίες σχετικά με τις δυνατότητες και τα όρια χρήσης των cookies συνεργατών και άλλων διαδικτυακών αναγνωριστικών. Αυτές οι τεχνολογίες καθιστούν δυνατή την αποθήκευση ή την ανάγνωση δεδομένων όπως ο τύπος του προγράμματος περιήγησης, η γλώσσα και το μέγεθος οθόνης στις τελικές συσκευές. Στη συνέχεια, η διαφήμιση μπορεί να στοχευτεί σε συγκεκριμένους χρήστες με βάση αυτές τις μειωμένες πληροφορίες. Για παράδειγμα, ένας χρήστης της πόλης θα μπορούσε να παρουσιαστεί με διαφημίσεις ηλεκτρικών οχημάτων μετά τις 6:30 μ.μ.

Επιπλέον, αναφέρεται ότι η διαφήμιση βασίζεται επίσης σε πληροφορίες τοποθεσίας και συσκευής κατά προσέγγιση. Η συλλογή και ο συνδυασμός αυτών των πληροφοριών επιτρέπει τη δημιουργία λεπτομερών προφίλ χρηστών. Για παράδειγμα, οι χρήστες που ενδιαφέρονται για αξεσουάρ ποδηλάτου θα μπορούσαν να λάβουν στοχευμένες διαφημίσεις για προϊόντα σε αυτόν τον τομέα. Αυτό θεωρείται από την άποψη ότι η διαφήμιση γίνεται ολοένα και πιο εξατομικευμένη και στοχεύει σε συγκεκριμένες ομάδες χρηστών.

Ευθύνη βάσει του GDPR

Η απόφαση του ΔΕΚ έπαιξε κρίσιμο ρόλο στη διασαφήνιση της ευθύνης στον τομέα της εξατομικευμένης διαφήμισης. Το IAB θεωρήθηκε κοινός υπεύθυνος επεξεργασίας κατά την έννοια του GDPR επειδή έχει σημαντική επιρροή στην επεξεργασία προσωπικών δεδομένων μέσω του «Πλαισίου Διαφάνειας και Συναίνεσης» (TCF). Αυτή η πλατφόρμα όχι μόνο παρέχει έναν τρόπο διαχείρισης της συναίνεσης των χρηστών, αλλά επίσης αποθηκεύει τις προτιμήσεις τους σε μια συμβολοσειρά TC.

Αυτή η συμβολοσειρά TC αντιπροσωπεύει μια κωδικοποίηση που καθιστά δυνατή την αποθήκευση των προτιμήσεων των χρηστών και την κοινή χρήση τους με μεσίτες και διαφημιστικές πλατφόρμες. Το Δικαστήριο έκρινε ότι η συμβολοσειρά TC θα πρέπει να θεωρείται προσωπικά δεδομένα κατά την έννοια του GDPR, επειδή επιτρέπει την ταυτοποίηση ενός ατόμου με την ανάθεσή του σε μια διεύθυνση IP. Αυτό έχει ευρείες επιπτώσεις στον τρόπο με τον οποίο η εξατομικευμένη διαφήμιση μπορεί να σχεδιαστεί και να εφαρμοστεί στο μέλλον.

Το νομικό πλαίσιο στον τομέα της εξατομικευμένης διαφήμισης είναι επομένως πολύπλοκο και υπόκειται σε συνεχείς προσαρμογές. Οι μερικές φορές αντιφατικές απαιτήσεις για την προστασία των δεδομένων και η ανάγκη για συναίνεση οδηγούν σε μια συναρπαστική εξέλιξη σε αυτήν την αγορά που είναι σημαντική τόσο για τις εταιρείες όσο και για τους καταναλωτές.

fondsprofessional.de και lto.de παρακολουθούν τις εξελίξεις και θα συνεχίσουν να αναλύουν τις επιπτώσεις στη διαφημιστική βιομηχανία.