Se intensifica la disputa arancelaria: ¡las aseguradoras vuelven a fracasar en las negociaciones!

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Los debates actuales sobre el tratamiento de datos personales en el mercado de la publicidad online van en aumento. Los acontecimientos recientes, en particular el fallo del TJCE del jueves, plantean cuestiones que afectan no sólo a los anunciantes sino también a los usuarios. El Tribunal se pronunció en el caso de Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) sobre el marco jurídico de la publicidad personalizada y su propio impacto en las normas de protección de datos.

La decisión, que se basó en una cuestión prejudicial de un tribunal belga, aclaró que es imprescindible obtener el consentimiento de los usuarios antes de mostrar publicidad personalizada. Esto pone de relieve el papel central que desempeñan los datos personales como la ubicación, la edad o el historial de búsqueda en la creación de perfiles de usuario. Según el art. 4 No. 1 GDPR, los datos personales se definen como información que se relaciona con personas físicas identificadas o identificables.

Tecnologías de almacenamiento y procesamiento de datos.

Con motivo de estas declaraciones legales, fondsprofessional.de también proporciona información sobre las posibilidades y límites del uso de cookies de socios y otros identificadores en línea. Estas tecnologías permiten almacenar o leer datos como el tipo de navegador, el idioma y el tamaño de la pantalla en los dispositivos finales. Luego, la publicidad puede dirigirse a usuarios específicos en función de esta información reducida. Por ejemplo, a un usuario urbano se le podrían presentar anuncios de vehículos eléctricos después de las 6:30 p.m.

Además, se menciona que la publicidad también se basa en la ubicación aproximada y la información del dispositivo. La recopilación y combinación de esta información permite crear perfiles de usuario detallados. Por ejemplo, los usuarios interesados ​​en accesorios para bicicletas podrían recibir publicidad dirigida a productos de este ámbito. Esto se ve desde la perspectiva de que la publicidad es cada vez más personalizada y dirigida a grupos de usuarios específicos.

Responsabilidad según el RGPD

La sentencia del TJUE jugó un papel crucial a la hora de aclarar la responsabilidad en el ámbito de la publicidad personalizada. La IAB fue considerada corresponsable en el sentido del RGPD porque tiene una influencia significativa sobre el procesamiento de datos personales a través de su “Marco de Transparencia y Consentimiento” (TCF). Esta plataforma no sólo proporciona una forma de gestionar el consentimiento de los usuarios, sino que también almacena sus preferencias en una cadena TC.

Esta cadena TC representa una codificación que permite almacenar las preferencias del usuario y compartirlas con corredores y plataformas publicitarias. El Tribunal dictaminó que la cadena TC debe considerarse datos personales en el sentido del RGPD porque permite identificar a una persona asignándole una dirección IP. Esto tiene amplias implicaciones para la forma en que se puede diseñar e implementar la publicidad personalizada en el futuro.

Por tanto, el marco jurídico en el ámbito de la publicidad personalizada es complejo y está sujeto a constantes ajustes. Los requisitos a veces contradictorios en materia de protección de datos y la necesidad de consentimiento conducen a un desarrollo apasionante en este mercado, que es importante tanto para las empresas como para los consumidores.

fondsprofessional.de y lto.de Estamos atentos a la evolución y seguiremos analizando el impacto en la industria publicitaria.