Tariifivaidlus teravneb: kindlustusandjad ebaõnnestuvad läbirääkimistel taas!

Tariifivaidlus teravneb: kindlustusandjad ebaõnnestuvad läbirääkimistel taas!

Praegused arutelud isikuandmete töötlemise üle veebireklaamiturul sagenevad. Hiljutised arengud, eriti Euroopa Kohtu neljapäevane otsus, tõstatavad küsimusi, mis ei puuduta ainult reklaamijaid, vaid ka kasutajaid. Kohus tegi Interactive Advertising Bureau Europe’i (IAB) kohtuasjas otsuse isikustatud reklaami õigusraamistiku ja selle enda mõju kohta andmekaitseregulatsioonidele.

Belgia kohtu eelotsuse põhjal tehtud otsuses selgitati, et enne isikupärastatud reklaami näitamist on hädavajalik hankida kasutajate nõusolek. See toob esile keskset rolli, mida isikuandmed, nagu asukoht, vanus või otsinguajalugu mängivad kasutajaprofiilide loomisel. Vastavalt Art. 4 GDPR nr 1 kohaselt on isikuandmed määratletud kui teave, mis on seotud tuvastatud või tuvastatavate füüsiliste isikutega.

Andmete salvestamise ja töötlemise tehnoloogiad

Nende juriidiliste avalduste puhul annab fondsprofessional.de teavet ka partnerite küpsiste ja muude veebiidentifikaatorite kasutamise võimaluste ja piirangute kohta. Need tehnoloogiad võimaldavad lõppseadmetes salvestada või lugeda selliseid andmeid nagu brauseri tüüp, keel ja ekraani suurus. Seejärel saab selle vähendatud teabe põhjal reklaame sihtida konkreetsetele kasutajatele. Näiteks linnakasutajale võiks elektrisõidukite reklaame esitada pärast kella 18.30.

Lisaks mainitakse, et reklaam põhineb ka ligikaudsel asukoha- ja seadmeteabel. Selle teabe kogumine ja kombineerimine võimaldab luua üksikasjalikke kasutajaprofiile. Näiteks võivad jalgrattatarvikutest huvitatud kasutajad saada selle piirkonna toodetele suunatud reklaami. Seda vaadeldakse sellest vaatenurgast, et reklaam muutub üha isikupärasemaks ja on suunatud kindlatele kasutajarühmadele.

Vastutus GDPR-i alusel

Euroopa Kohtu otsus mängis üliolulist rolli isikupärastatud reklaami valdkonna vastutuse selgitamisel. IAB-d peeti GDPR-i tähenduses ühiseks vastutavaks töötlejaks, kuna tal on oma läbipaistvus- ja nõusolekuraamistiku (TCF) kaudu märkimisväärne mõju isikuandmete töötlemisele. See platvorm ei paku mitte ainult võimalust hallata kasutajate nõusolekut, vaid salvestab ka nende eelistused TC-stringina.

See TC string esindab kodeeringut, mis võimaldab salvestada kasutaja eelistusi ja jagada neid maaklerite ja reklaamiplatvormidega. Kohus otsustas, et TC stringi tuleks käsitleda isikuandmetena GDPR-i tähenduses, kuna see võimaldab isikut tuvastada, määrates selle IP-aadressile. Sellel on ulatuslik mõju sellele, kuidas isikupärastatud reklaame saab tulevikus kujundada ja rakendada.

Isikupärastatud reklaami valdkonna õiguslik raamistik on seetõttu keeruline ja seda kohandatakse pidevalt. Kohati vastuolulised nõuded andmekaitsele ja nõusoleku vajadus viivad sellel turul põneva, nii ettevõtete kui ka tarbijate jaoks olulise arenguni.

fondsprofessional.de ja lto.de hoiavad arengutel silma peal ja jätkavad reklaamitööstusele avalduva mõju analüüsimist.