Le conflit tarifaire s’intensifie : les assureurs échouent à nouveau dans les négociations !

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Les discussions actuelles sur le traitement des données personnelles sur le marché de la publicité en ligne se multiplient. Les développements récents, en particulier l'arrêt rendu jeudi par la CJCE, soulèvent des questions qui affectent non seulement les annonceurs mais aussi les utilisateurs. La Cour s'est prononcée dans l'affaire Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) sur le cadre juridique de la publicité personnalisée et son propre impact sur la réglementation en matière de protection des données.

La décision, fondée sur une décision préjudicielle d'un tribunal belge, précise qu'il est essentiel d'obtenir le consentement des utilisateurs avant d'afficher une publicité personnalisée. Cela met en évidence le rôle central que jouent les données personnelles telles que la localisation, l’âge ou l’historique de recherche dans la création des profils d’utilisateurs. Selon l'art. 4 n° 1 du RGPD, les données personnelles sont définies comme des informations relatives à des personnes physiques identifiées ou identifiables.

Technologies de stockage et de traitement des données

A l'occasion de ces mentions légales, fondsprofessional.de fournit également des informations sur les possibilités et les limites de l'utilisation des cookies partenaires et autres identifiants en ligne. Ces technologies permettent de stocker ou de lire des données telles que le type de navigateur, la langue et la taille de l'écran sur les appareils finaux. La publicité peut ensuite être ciblée sur des utilisateurs spécifiques sur la base de ces informations réduites. Par exemple, un utilisateur urbain pourrait se voir présenter des publicités pour des véhicules électriques après 18h30.

De plus, il est mentionné que la publicité est également basée sur des informations approximatives sur l’emplacement et l’appareil. La collecte et la combinaison de ces informations permettent de créer des profils d'utilisateurs détaillés. Par exemple, les utilisateurs intéressés par les accessoires de vélo pourraient recevoir des publicités ciblées pour des produits dans ce domaine. Ceci est considéré dans la perspective que la publicité est de plus en plus personnalisée et ciblée sur des groupes d'utilisateurs spécifiques.

Responsabilité selon le RGPD

L'arrêt de la CJCE a joué un rôle crucial en clarifiant les responsabilités dans le domaine de la publicité personnalisée. L’IAB a été considéré comme un responsable du traitement conjoint au sens du RGPD car il exerce une influence significative sur le traitement des données personnelles à travers son « Transparency and Consent Framework » (TCF). Cette plateforme permet non seulement de gérer le consentement des utilisateurs, mais stocke également leurs préférences dans une chaîne TC.

Cette chaîne TC représente un encodage qui permet de stocker les préférences des utilisateurs et de les partager avec les courtiers et les plateformes publicitaires. La Cour a jugé que la chaîne TC doit être considérée comme une donnée personnelle au sens du RGPD car elle permet d'identifier une personne en lui attribuant une adresse IP. Cela a de vastes implications sur la manière dont la publicité personnalisée pourra être conçue et mise en œuvre à l’avenir.

Le cadre juridique dans le domaine de la publicité personnalisée est donc complexe et soumis à des adaptations constantes. Les exigences parfois contradictoires en matière de protection des données et la nécessité de consentement conduisent à un développement passionnant sur ce marché, important tant pour les entreprises que pour les consommateurs.

fondsprofessionnel.de et lto.de suivent de près les évolutions et continueront d'analyser l'impact sur le secteur de la publicité.