Spor oko tarifa eskalira: Osiguravatelji opet pali u pregovorima!

Spor oko tarifa eskalira: Osiguravatelji opet pali u pregovorima!

Aktualne rasprave o obradi osobnih podataka na tržištu online oglašavanja su sve veće. Nedavna događanja, posebice presuda ECJ-a od četvrtka, postavljaju pitanja koja se ne tiču ​​samo oglašivača već i korisnika. Sud je presudio u slučaju Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) o pravnom okviru za personalizirano oglašavanje i njegovom utjecaju na propise o zaštiti podataka.

Odluka, koja se temelji na preliminarnoj odluci belgijskog suda, pojašnjava da je ključno dobiti pristanak korisnika prije prikazivanja personaliziranog oglašavanja. Ovo naglašava središnju ulogu koju osobni podaci kao što su lokacija, dob ili povijest pretraživanja imaju u stvaranju korisničkih profila. Prema čl. 4 br. 1 GDPR, osobni podaci su definirani kao informacije koje se odnose na identificirane ili prepoznatljive fizičke osobe.

Tehnologije pohrane i obrade podataka

Povodom ovih pravnih izjava, fondsprofessional.de također pruža informacije o mogućnostima i ograničenjima korištenja partnerskih kolačića i drugih mrežnih identifikatora. Ove tehnologije omogućuju pohranjivanje ili čitanje podataka poput vrste preglednika, jezika i veličine zaslona na krajnjim uređajima. Oglašavanje se zatim može ciljati na određene korisnike na temelju tih smanjenih informacija. Na primjer, urbanom korisniku mogu se prikazati reklame za električna vozila nakon 18:30.

Dodatno se spominje da se oglašavanje temelji i na približnoj lokaciji i informacijama o uređaju. Prikupljanje i kombinacija ovih informacija omogućuje izradu detaljnih korisničkih profila. Na primjer, korisnici koji su zainteresirani za dodatnu opremu za bicikle mogu primati ciljane reklame za proizvode u ovom području. To se promatra iz perspektive da oglašavanje postaje sve više personalizirano i ciljano na određene skupine korisnika.

Odgovornost prema GDPR-u

Presuda ECJ-a odigrala je ključnu ulogu u razjašnjavanju odgovornosti u području personaliziranog oglašavanja. IAB se smatrao zajedničkim voditeljem obrade u smislu GDPR-a jer ima značajan utjecaj na obradu osobnih podataka putem svog „Okvira za transparentnost i pristanak” (TCF). Ova platforma ne samo da pruža način za upravljanje pristankom korisnika, već i pohranjuje njihove preferencije u nizu TC.

Ovaj TC niz predstavlja kodiranje koje omogućuje pohranu korisničkih postavki i njihovo dijeljenje s brokerima i platformama za oglašavanje. Sud je presudio da se TC niz treba smatrati osobnim podacima u smislu GDPR-a jer omogućuje identifikaciju osobe dodjeljivanjem IP adrese. To ima široke implikacije na način na koji se personalizirano oglašavanje može dizajnirati i implementirati u budućnosti.

Zakonski okvir u području personaliziranog oglašavanja stoga je složen i podložan stalnim prilagodbama. Ponekad kontradiktorni zahtjevi za zaštitu podataka i potreba za privolom dovode do uzbudljivog razvoja na ovom tržištu koje je važno i za tvrtke i za potrošače.

fondsprofessional.de i lto.de prate razvoj događaja i nastavit će analizirati utjecaj na industriju oglašavanja.