Eszkalálódik a tarifális vita: Ismét kudarcot vallanak a biztosítók a tárgyalásokon!

Eszkalálódik a tarifális vita: Ismét kudarcot vallanak a biztosítók a tárgyalásokon!

Az online hirdetési piacon a személyes adatok feldolgozásával kapcsolatos jelenlegi viták fokozódnak. A legújabb fejlemények, különösen az EB csütörtöki döntése olyan kérdéseket vet fel, amelyek nemcsak a hirdetőket, hanem a felhasználókat is érintik. A Bíróság ítéletet hozott az Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) ügyében a személyre szabott reklámozás jogi kereteiről és annak az adatvédelmi szabályozásra gyakorolt ​​hatásáról.

A belga bíróság előzetes döntésén alapuló döntés egyértelművé tette, hogy a személyre szabott hirdetések megjelenítése előtt elengedhetetlen a felhasználók hozzájárulásának beszerzése. Ez rávilágít arra a központi szerepre, amelyet a személyes adatok – például hely, életkor vagy keresési előzmények – játszanak a felhasználói profilok létrehozásában. Az Art. 4 A GDPR 1. sz. szerint a személyes adat olyan információ, amely azonosított vagy azonosítható természetes személyekre vonatkozik.

Adattárolási és adatfeldolgozási technológiák

Ezen jogi nyilatkozatok alkalmával a fondsprofessional.de tájékoztatást ad a partnersütik és egyéb online azonosítók használatának lehetőségeiről és korlátairól is. Ezek a technológiák lehetővé teszik olyan adatok tárolását vagy olvasását, mint a böngésző típusa, nyelve és képernyőmérete a végkészülékeken. A hirdetések ezután meghatározott felhasználókat célozhatnak meg ezen csökkentett információ alapján. Például egy városi felhasználónak 18 óra 30 perc után megjelenhet az elektromos járművek hirdetése.

Ezenkívül megemlítik, hogy a hirdetések hozzávetőleges hely- és eszközadatokon alapulnak. Ezen információk összegyűjtése és kombinációja lehetővé teszi részletes felhasználói profilok létrehozását. Például a kerékpártartozékok iránt érdeklődő felhasználók célzott reklámokat kaphatnak ezen a területen. Ezt abból a szempontból tekintjük, hogy a reklámozás egyre inkább személyre szabott és meghatározott felhasználói csoportokat céloz meg.

A GDPR szerinti felelősség

Az EB döntése döntő szerepet játszott a személyre szabott reklámok területén a felelősség tisztázásában. Az IAB a GDPR értelmében közös adatkezelőnek minősült, mivel „Átláthatósági és beleegyezési keretrendszerén” (TCF) keresztül jelentős befolyással rendelkezik a személyes adatok feldolgozására. Ez a platform nem csak a felhasználók hozzájárulásának kezelését biztosítja, hanem a preferenciáikat egy TC-karakterláncban is tárolja.

Ez a TC karakterlánc egy olyan kódolást képvisel, amely lehetővé teszi a felhasználói preferenciák tárolását és megosztását brókerekkel és hirdetési platformokkal. A Bíróság kimondta, hogy a TC karakterláncot a GDPR értelmében személyes adatnak kell tekinteni, mivel lehetővé teszi egy személy azonosítását azáltal, hogy IP-címhez rendeli. Ennek széleskörű következményei vannak a személyre szabott hirdetések jövőbeni tervezésére és megvalósítására.

A személyre szabott reklámozás jogi keretei ezért összetettek, és folyamatosan módosulnak. Az időnként egymásnak ellentmondó adatvédelmi követelmények és a hozzájárulás szükségessége izgalmas, a vállalatok és a fogyasztók számára egyaránt fontos piaci fejleményekhez vezet.

fondsprofessional.de és lto.de figyelemmel kísérik a fejleményeket, és folytatják a reklámiparra gyakorolt ​​hatás elemzését.