La controversia sulle tariffe si intensifica: gli assicuratori falliscono ancora nelle trattative!

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Le attuali discussioni sul trattamento dei dati personali nel mercato della pubblicità online sono in aumento. I recenti sviluppi, in particolare la sentenza della Corte di giustizia europea di giovedì, sollevano domande che riguardano non solo gli inserzionisti ma anche gli utenti. La Corte si è pronunciata nel caso dell'Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) sul quadro giuridico della pubblicità personalizzata e sul suo impatto sulle norme sulla protezione dei dati.

La decisione, basata su una sentenza pregiudiziale di un tribunale belga, ha chiarito che è essenziale ottenere il consenso degli utenti prima di visualizzare pubblicità personalizzata. Ciò evidenzia il ruolo centrale che i dati personali come posizione, età o cronologia delle ricerche svolgono nella creazione dei profili utente. Secondo l'art. 4 n. 1 GDPR, per dati personali si intendono le informazioni relative a persone fisiche identificate o identificabili.

Tecnologie di archiviazione ed elaborazione dei dati

In occasione di queste dichiarazioni legali, fondsprofessional.de fornisce anche informazioni sulle possibilità e sui limiti dell'uso dei cookie partner e di altri identificatori online. Queste tecnologie consentono di memorizzare o leggere dati come il tipo di browser, la lingua e le dimensioni dello schermo sui dispositivi finali. La pubblicità può quindi essere mirata a utenti specifici sulla base di queste informazioni ridotte. Ad esempio, a un utente urbano potrebbero essere presentati annunci di veicoli elettrici dopo le 18:30.

Inoltre, viene menzionato che la pubblicità si basa anche sulla posizione approssimativa e sulle informazioni del dispositivo. La raccolta e la combinazione di queste informazioni consente di creare profili utente dettagliati. Ad esempio, gli utenti interessati agli accessori per biciclette potrebbero ricevere pubblicità mirata per prodotti in quest'area. Ciò viene visto nella prospettiva che la pubblicità diventa sempre più personalizzata e mirata a gruppi di utenti specifici.

Responsabilità ai sensi del GDPR

La sentenza della Corte di giustizia europea ha svolto un ruolo cruciale nel chiarire le responsabilità nel settore della pubblicità personalizzata. Lo IAB è stato considerato un contitolare del trattamento ai sensi del GDPR poiché esercita un’influenza significativa sul trattamento dei dati personali attraverso il suo “Transparency and Consent Framework” (TCF). Questa piattaforma non solo fornisce un modo per gestire il consenso degli utenti, ma memorizza anche le loro preferenze in una stringa TC.

Questa stringa TC rappresenta una codifica che consente di memorizzare le preferenze dell'utente e condividerle con broker e piattaforme pubblicitarie. La Corte ha stabilito che la stringa TC deve essere considerata un dato personale ai sensi del GDPR perché consente di identificare una persona assegnandole un indirizzo IP. Ciò ha ampie implicazioni sul modo in cui la pubblicità personalizzata potrà essere progettata e implementata in futuro.

Il quadro giuridico nel settore della pubblicità personalizzata è quindi complesso ed è soggetto a continui adeguamenti. I requisiti talvolta contraddittori in materia di protezione dei dati e la necessità del consenso portano ad uno sviluppo entusiasmante in questo mercato, importante sia per le aziende che per i consumatori.

fondsprofessional.de E lto.de tengono d'occhio gli sviluppi e continueranno ad analizzare l'impatto sul settore pubblicitario.