Ginčas dėl tarifų paaštrėja: draudikai vėl žlunga derybose!

Ginčas dėl tarifų paaštrėja: draudikai vėl žlunga derybose!

Šiuo metu daugėja diskusijų apie asmens duomenų tvarkymą interneto reklamos rinkoje. Naujausi įvykiai, ypač ketvirtadienio ETT sprendimas, kelia klausimų, kurie turi įtakos ne tik reklamuotojams, bet ir vartotojams. Teismas priėmė sprendimą Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) byloje dėl personalizuotos reklamos teisinės bazės ir jos poveikio duomenų apsaugos reglamentams.

Sprendime, kuris buvo pagrįstas preliminariu Belgijos teismo sprendimu, buvo paaiškinta, kad prieš rodant suasmenintą reklamą būtina gauti vartotojų sutikimą. Tai pabrėžia pagrindinį asmens duomenų, tokių kaip vieta, amžius ar paieškos istorija, vaidmenį kuriant vartotojo profilius. Pagal str. 4 BDAR Nr. 1, asmens duomenys apibrėžiami kaip informacija, kuri yra susijusi su fiziniais asmenimis, kurių tapatybė yra nustatyta arba gali būti nustatyta.

Duomenų saugojimo ir apdorojimo technologijos

Šių teisinių pareiškimų proga fondsprofessional.de taip pat teikia informaciją apie partnerių slapukų ir kitų internetinių identifikatorių naudojimo galimybes ir ribas. Šios technologijos suteikia galimybę galutiniuose įrenginiuose saugoti arba nuskaityti tokius duomenis kaip naršyklės tipas, kalba ir ekrano dydis. Remiantis šia sumažinta informacija, reklama gali būti skirta konkretiems vartotojams. Pavyzdžiui, miesto vartotojui elektromobilių reklama gali būti pristatoma po 18.30 val.

Be to, minima, kad reklama remiasi ir apytiksle informacija apie vietą bei įrenginį. Šios informacijos rinkimas ir derinimas leidžia sukurti išsamius vartotojų profilius. Pavyzdžiui, vartotojai, kurie domisi dviračių priedais, gali gauti tikslinę reklamą apie šios srities produktus. Į tai žiūrima iš perspektyvos, kad reklama tampa vis labiau personalizuota ir orientuota į konkrečias vartotojų grupes.

Atsakomybė pagal GDPR

ETT sprendimas atliko lemiamą vaidmenį išaiškinant atsakomybę suasmenintos reklamos srityje. IAB buvo laikoma bendru duomenų valdytoju, kaip apibrėžta BDAR, nes ji turi didelę įtaką asmens duomenų tvarkymui, naudodama savo „Skaidrumo ir sutikimo sistemą“ (SPS). Ši platforma ne tik suteikia galimybę valdyti vartotojų sutikimą, bet ir išsaugo jų nuostatas TC eilutėje.

Ši TC eilutė yra kodavimas, leidžiantis išsaugoti vartotojo nuostatas ir dalytis jomis su brokeriais ir reklamos platformomis. Teismas nusprendė, kad TC eilutė turėtų būti laikoma asmens duomenimis pagal BDAR, nes ji leidžia identifikuoti asmenį priskiriant jį IP adresui. Tai turi didelę reikšmę suasmenintos reklamos kūrimo ir įgyvendinimo būdui ateityje.

Todėl suasmenintos reklamos teisinė bazė yra sudėtinga ir nuolat koreguojama. Kartais prieštaringi duomenų apsaugos reikalavimai ir sutikimo poreikis lemia įdomų šios rinkos vystymąsi, kuris yra svarbus tiek įmonėms, tiek vartotojams.

fondsprofessional.de ir lto.de stebi pokyčius ir toliau analizuos poveikį reklamos pramonei.