Tarifu strīds saasinās: apdrošinātāji atkal neizdodas sarunās!

Tarifu strīds saasinās: apdrošinātāji atkal neizdodas sarunās!

Pastiprinās aktuālās diskusijas par personas datu apstrādi tiešsaistes reklāmas tirgū. Jaunākie notikumi, īpaši ceturtdienas EKT spriedums, rada jautājumus, kas skar ne tikai reklāmdevējus, bet arī lietotājus. Tiesa lēma Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) lietā par personalizētās reklāmas tiesisko regulējumu un tās ietekmi uz datu aizsardzības noteikumiem.

Lēmumā, kas tika pieņemts, pamatojoties uz Beļģijas tiesas prejudiciālu nolēmumu, tika paskaidrots, ka pirms personalizētas reklāmas rādīšanas ir būtiski iegūt lietotāju piekrišanu. Tas izceļ galveno lomu, kāda lietotāja profilu izveidē ir personas datiem, piemēram, atrašanās vietai, vecumam vai meklēšanas vēsturei. Saskaņā ar Art. 4 Nr.1 ​​GDPR personas dati ir definēti kā informācija, kas attiecas uz identificētām vai identificējamām fiziskām personām.

Datu uzglabāšanas un apstrādes tehnoloģijas

Sakarā ar šiem juridiskajiem paziņojumiem fondsprofessional.de sniedz arī informāciju par partneru sīkfailu un citu tiešsaistes identifikatoru izmantošanas iespējām un ierobežojumiem. Šīs tehnoloģijas ļauj gala ierīcēs saglabāt vai lasīt datus, piemēram, pārlūkprogrammas veidu, valodu un ekrāna izmēru. Pēc tam, pamatojoties uz šo samazināto informāciju, reklāmu var mērķēt uz konkrētiem lietotājiem. Piemēram, pilsētas lietotājam pēc pulksten 18:30 varētu tikt prezentēti elektrisko transportlīdzekļu sludinājumi.

Turklāt tiek minēts, ka reklāmas pamatā ir arī aptuvenā atrašanās vietas un ierīces informācija. Šīs informācijas apkopošana un apvienošana ļauj izveidot detalizētus lietotāju profilus. Piemēram, lietotāji, kurus interesē velosipēdu piederumi, varētu saņemt mērķtiecīgu reklāmu par produktiem šajā jomā. Tas tiek skatīts no viedokļa, ka reklāma kļūst arvien personalizētāka un mērķēta uz noteiktām lietotāju grupām.

Atbildība saskaņā ar GDPR

EKT spriedumam bija izšķiroša nozīme, lai noskaidrotu atbildību personalizētās reklāmas jomā. IAB tika uzskatīts par kopīgu pārzini VDAR izpratnē, jo tam ir būtiska ietekme uz personas datu apstrādi, izmantojot savu “Pārredzamības un piekrišanas ietvaru” (TCF). Šī platforma ne tikai nodrošina veidu, kā pārvaldīt lietotāju piekrišanu, bet arī saglabā viņu preferences TC virknē.

Šī TC virkne ir kodējums, kas ļauj saglabāt lietotāja preferences un koplietot tās ar brokeriem un reklāmas platformām. Tiesa nolēma, ka TC virkne ir jāuzskata par personas datiem VDAR izpratnē, jo tā ļauj identificēt personu, piešķirot tai IP adresei. Tam ir plaša ietekme uz to, kā nākotnē var izstrādāt un ieviest personalizētu reklāmu.

Tāpēc tiesiskais regulējums personalizētās reklāmas jomā ir sarežģīts un tiek pastāvīgi pielāgots. Dažkārt pretrunīgās prasības attiecībā uz datu aizsardzību un vajadzība pēc piekrišanas noved pie aizraujošas attīstības šajā tirgū, kas ir svarīga gan uzņēmumiem, gan patērētājiem.

fondsprofessional.de un lto.de seko līdzi notikumu attīstībai un turpinās analizēt ietekmi uz reklāmas nozari.