Tariffstriden eskalerer: Forsikringsselskapene feiler igjen i forhandlinger!

Tariffstriden eskalerer: Forsikringsselskapene feiler igjen i forhandlinger!

De pågående diskusjonene om behandling av personopplysninger i nettannonseringsmarkedet øker. Nylig utvikling, spesielt torsdagens ECJ-avgjørelse, reiser spørsmål som berører ikke bare annonsører, men også brukere. Domstolen avgjorde i saken til Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) det juridiske rammeverket for personlig tilpasset annonsering og dens egen innvirkning på databeskyttelsesbestemmelser.

Avgjørelsen, som var basert på en foreløpig avgjørelse fra en belgisk domstol, klargjorde at det er viktig å innhente brukernes samtykke før visning av personlig tilpasset reklame. Dette fremhever den sentrale rollen som personlige data som plassering, alder eller søkehistorikk spiller i opprettelsen av brukerprofiler. I henhold til art. 4 nr. 1 GDPR, er personopplysninger definert som informasjon som gjelder identifiserte eller identifiserbare fysiske personer.

Datalagrings- og prosesseringsteknologier

I anledning disse juridiske erklæringene gir fondsprofessional.de også informasjon om mulighetene og grensene for bruk av partnerinformasjonskapsler og andre identifikatorer på nettet. Disse teknologiene gjør det mulig å lagre eller lese data som nettlesertype, språk og skjermstørrelse på sluttenheter. Annonsering kan deretter målrettes mot spesifikke brukere basert på denne reduserte informasjonen. For eksempel kan en bybruker bli presentert for annonser for elektriske kjøretøy etter 18:30.

I tillegg nevnes det at annonsering også er basert på omtrentlig plassering og enhetsinformasjon. Innsamlingen og kombinasjonen av denne informasjonen gjør det mulig å lage detaljerte brukerprofiler. For eksempel kan brukere som er interessert i sykkeltilbehør motta målrettet reklame for produkter i dette området. Dette ses fra perspektivet at annonsering blir stadig mer personlig tilpasset og rettet mot spesifikke brukergrupper.

Ansvar i henhold til GDPR

EF-domstolens kjennelse spilte en avgjørende rolle i å klargjøre ansvar på området for personlig tilpasset annonsering. IAB ble ansett som en felles behandlingsansvarlig i henhold til GDPR fordi den har betydelig innflytelse over behandlingen av personopplysninger gjennom sin «Transparency and Consent Framework» (TCF). Denne plattformen gir ikke bare en måte å administrere brukernes samtykke på, men lagrer også deres preferanser i en TC-streng.

Denne TC-strengen representerer en koding som gjør det mulig å lagre brukerpreferanser og dele dem med meglere og annonseplattformer. Domstolen avgjorde at TC-strengen skulle betraktes som personopplysninger i henhold til GDPR fordi den gjør det mulig å identifisere en person ved å tilordne den til en IP-adresse. Dette har brede implikasjoner for måten personlig tilpasset annonsering kan utformes og implementeres i fremtiden.

Det juridiske rammeverket på området for personlig tilpasset annonsering er derfor komplekst og gjenstand for stadige justeringer. De til tider motstridende kravene til databeskyttelse og behovet for samtykke fører til en spennende utvikling i dette markedet som er viktig for både bedrifter og forbrukere.

fondsprofessional.de og lto.de holder øye med utviklingen og vil fortsette å analysere innvirkningen på reklamebransjen.