Eskalacja sporu taryfowego: Ubezpieczyciele po raz kolejny ponoszą porażkę w negocjacjach!

Eskalacja sporu taryfowego: Ubezpieczyciele po raz kolejny ponoszą porażkę w negocjacjach!

Obecnie nasilają się dyskusje na temat przetwarzania danych osobowych na rynku reklamy internetowej. Ostatnie wydarzenia, zwłaszcza czwartkowe orzeczenie ETS, rodzą pytania, które dotyczą nie tylko reklamodawców, ale także użytkowników. Trybunał orzekł w sprawie Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) w sprawie ram prawnych reklamy spersonalizowanej i jej własnego wpływu na regulacje dotyczące ochrony danych.

W decyzji, wydanej na podstawie orzeczenia wstępnego belgijskiego sądu, wyjaśniono, że przed wyświetleniem spersonalizowanej reklamy konieczne jest uzyskanie zgody użytkowników. Podkreśla to kluczową rolę, jaką dane osobowe, takie jak lokalizacja, wiek lub historia wyszukiwania, odgrywają w tworzeniu profili użytkowników. Zgodnie z art. 4 nr 1 RODO danymi osobowymi określa się informacje o zidentyfikowanych lub możliwych do zidentyfikowania osobach fizycznych.

Technologie przechowywania i przetwarzania danych

Przy okazji niniejszych oświadczeń prawnych fondsprofessional.de udostępnia również informacje o możliwościach i ograniczeniach stosowania partnerskich plików cookie i innych identyfikatorów online. Technologie te umożliwiają przechowywanie lub odczytywanie danych takich jak typ przeglądarki, język i rozmiar ekranu na urządzeniach końcowych. Na podstawie tych ograniczonych informacji reklamy mogą być następnie kierowane do konkretnych użytkowników. Na przykład użytkownikowi miejskiemu mogą zostać zaprezentowane reklamy pojazdów elektrycznych po godzinie 18:30.

Dodatkowo wspomina się, że reklamy opierają się również na przybliżonej lokalizacji i informacjach o urządzeniu. Gromadzenie i łączenie tych informacji umożliwia tworzenie szczegółowych profili użytkowników. Na przykład użytkownicy zainteresowani akcesoriami rowerowymi mogą otrzymać ukierunkowane reklamy produktów z tego obszaru. Na tę kwestię patrzy się z punktu widzenia faktu, że reklama staje się coraz bardziej spersonalizowana i skierowana do określonych grup użytkowników.

Odpowiedzialność zgodnie z RODO

Wyrok ETS odegrał kluczową rolę w doprecyzowaniu odpowiedzialności w obszarze reklamy spersonalizowanej. IAB została uznana za współadministratora w rozumieniu RODO, ponieważ ma znaczący wpływ na przetwarzanie danych osobowych poprzez swoje „Ramy przejrzystości i zgody” (TCF). Platforma ta nie tylko umożliwia zarządzanie zgodą użytkowników, ale także przechowuje ich preferencje w ciągu znaków dotyczących najaktywniejszych użytkowników.

Ten ciąg znaków TC reprezentuje kodowanie, które umożliwia przechowywanie preferencji użytkownika i udostępnianie ich brokerom i platformom reklamowym. Trybunał orzekł, że ciąg znaków TC należy uznać za dane osobowe w rozumieniu RODO, ponieważ umożliwia identyfikację osoby poprzez przypisanie jej do adresu IP. Ma to szerokie implikacje dla przyszłego sposobu projektowania i wdrażania reklam spersonalizowanych.

Ramy prawne w obszarze reklamy spersonalizowanej są zatem złożone i podlegają ciągłym dostosowaniom. Czasami sprzeczne wymagania dotyczące ochrony danych i potrzeba zgody prowadzą do ekscytującego rozwoju tego rynku, ważnego zarówno dla firm, jak i konsumentów.

fondsprofessional.de I lto.de śledzimy rozwój sytuacji i będziemy w dalszym ciągu analizować wpływ na branżę reklamową.