A disputa tarifária aumenta: as seguradoras falham novamente nas negociações!

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As discussões atuais sobre o tratamento de dados pessoais no mercado publicitário online são crescentes. Desenvolvimentos recentes, particularmente a decisão do TJE de quinta-feira, levantam questões que afectam não só os anunciantes, mas também os utilizadores. O Tribunal decidiu no caso do Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) sobre o quadro jurídico da publicidade personalizada e o seu próprio impacto nas regulamentações de proteção de dados.

A decisão, que se baseou numa decisão prejudicial de um tribunal belga, esclareceu que é essencial obter o consentimento dos utilizadores antes de exibir publicidade personalizada. Isto destaca o papel central que os dados pessoais como localização, idade ou histórico de pesquisa desempenham na criação de perfis de utilizador. De acordo com o art. 4 n.º 1 do RGPD, os dados pessoais são definidos como informações relacionadas com pessoas singulares identificadas ou identificáveis.

Tecnologias de armazenamento e processamento de dados

Por ocasião destas declarações legais, fondsprofessional.de também fornece informações sobre as possibilidades e limites do uso de cookies de parceiros e outros identificadores online. Essas tecnologias possibilitam armazenar ou ler dados como tipo de navegador, idioma e tamanho de tela em dispositivos finais. A publicidade pode então ser direcionada a usuários específicos com base nessas informações reduzidas. Por exemplo, um usuário urbano poderia ver anúncios de veículos elétricos após as 18h30.

Além disso, é mencionado que a publicidade também se baseia na localização aproximada e em informações do dispositivo. A recolha e combinação desta informação permite a criação de perfis de utilizador detalhados. Por exemplo, os utilizadores interessados ​​em acessórios para bicicletas poderão receber publicidade direcionada de produtos nesta área. Isto é visto na perspectiva de que a publicidade está se tornando cada vez mais personalizada e direcionada a grupos específicos de usuários.

Responsabilidade sob o GDPR

A decisão do TJE desempenhou um papel crucial no esclarecimento da responsabilidade na área da publicidade personalizada. O IAB foi considerado um responsável conjunto pelo tratamento na aceção do RGPD porque tem influência significativa sobre o tratamento de dados pessoais através do seu “Quadro de Transparência e Consentimento” (TCF). Esta plataforma não só fornece uma forma de gerenciar o consentimento dos usuários, mas também armazena suas preferências em uma string TC.

Esta string TC representa uma codificação que permite armazenar as preferências do usuário e compartilhá-las com corretores e plataformas de publicidade. O Tribunal decidiu que a string TC deve ser considerada dados pessoais na aceção do RGPD porque permite identificar uma pessoa atribuindo-lhe um endereço IP. Isto tem amplas implicações na forma como a publicidade personalizada pode ser concebida e implementada no futuro.

O enquadramento legal na área da publicidade personalizada é, portanto, complexo e sujeito a constantes ajustes. Os requisitos por vezes contraditórios em matéria de proteção de dados e a necessidade de consentimento conduzem a um desenvolvimento estimulante neste mercado que é importante tanto para as empresas como para os consumidores.

fondsprofessional.de e lto.de estão de olho nos desenvolvimentos e continuarão a analisar o impacto na indústria da publicidade.