Disputa tarifară se intensifică: asigurătorii eșuează din nou în negocieri!

Disputa tarifară se intensifică: asigurătorii eșuează din nou în negocieri!

Discuțiile actuale despre prelucrarea datelor cu caracter personal pe piața de publicitate online sunt în creștere. Evoluțiile recente, în special hotărârea CEJ de joi, ridică întrebări care îi afectează nu numai pe agenții de publicitate, ci și pe utilizatori. Curtea s-a pronunțat în cauza Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) cu privire la cadrul legal pentru publicitatea personalizată și propriul impact asupra reglementărilor privind protecția datelor.

Decizia, care s-a bazat pe o hotărâre preliminară a unei instanțe belgiene, a clarificat că este esențial să obțineți consimțământul utilizatorilor înainte de a afișa reclame personalizate. Acest lucru evidențiază rolul central pe care îl joacă datele personale precum locația, vârsta sau istoricul căutărilor în crearea profilurilor de utilizator. Potrivit art. 4 nr. 1 GDPR, datele cu caracter personal sunt definite ca informații care se referă la persoane fizice identificate sau identificabile.

Tehnologii de stocare și prelucrare a datelor

Cu ocazia acestor declarații legale, fondsprofessional.de oferă și informații despre posibilitățile și limitele utilizării cookie-urilor partenere și a altor identificatori online. Aceste tehnologii fac posibilă stocarea sau citirea datelor precum tipul de browser, limba și dimensiunea ecranului pe dispozitivele finale. Publicitatea poate fi apoi direcționată către anumiți utilizatori pe baza acestor informații reduse. De exemplu, unui utilizator urban i-ar putea fi prezentate reclame pentru vehicule electrice după ora 18:30.

În plus, se menționează că publicitatea se bazează și pe informații despre locație și dispozitiv. Colectarea și combinarea acestor informații permite crearea de profiluri detaliate de utilizator. De exemplu, utilizatorii care sunt interesați de accesorii pentru biciclete ar putea primi publicitate direcționată pentru produsele din acest domeniu. Acest lucru este privit din perspectiva că publicitatea devine din ce în ce mai personalizată și direcționată către anumite grupuri de utilizatori.

Responsabilitate conform GDPR

Sentința CEJ a jucat un rol crucial în clarificarea responsabilității în domeniul publicității personalizate. IAB a fost considerat un operator comun în sensul GDPR, deoarece are o influență semnificativă asupra prelucrării datelor cu caracter personal prin „Cadrul său de transparență și consimțământ” (TCF). Această platformă oferă nu numai o modalitate de a gestiona consimțământul utilizatorilor, dar și stochează preferințele acestora într-un șir TC.

Acest șir TC reprezintă o codificare care face posibilă stocarea preferințelor utilizatorilor și partajarea acestora cu brokerii și platformele de publicitate. Curtea a decis că șirul TC ar trebui să fie considerat date cu caracter personal în sensul GDPR, deoarece permite identificarea unei persoane prin atribuirea acesteia la o adresă IP. Acest lucru are implicații ample asupra modului în care publicitatea personalizată poate fi proiectată și implementată în viitor.

Cadrul legal în domeniul publicității personalizate este așadar complex și este supus unor ajustări constante. Cerințele uneori contradictorii pentru protecția datelor și nevoia de consimțământ conduc la o dezvoltare interesantă pe această piață, care este importantă atât pentru companii, cât și pentru consumatori.

fondsprofessional.de şi lto.de sunt cu ochii pe evoluții și vor continua să analizeze impactul asupra industriei de publicitate.