Spor o tarify eskaluje: Poisťovne opäť zlyhávajú pri vyjednávaní!

Spor o tarify eskaluje: Poisťovne opäť zlyhávajú pri vyjednávaní!

Súčasné diskusie o spracúvaní osobných údajov na online reklamnom trhu sa množia. Nedávny vývoj, najmä štvrtkové rozhodnutie ESD, vyvoláva otázky, ktoré sa týkajú nielen inzerentov, ale aj používateľov. Súd rozhodol v prípade Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) o právnom rámci pre personalizovanú reklamu a jej vlastnom vplyve na nariadenia o ochrane údajov.

Rozhodnutie, ktoré bolo založené na predbežnom rozhodnutí belgického súdu, objasnilo, že pred zobrazovaním personalizovanej reklamy je nevyhnutné získať súhlas používateľov. To zdôrazňuje ústrednú úlohu, ktorú pri vytváraní používateľských profilov zohrávajú osobné údaje, ako je poloha, vek alebo história vyhľadávania. Podľa čl. 4 č.1 GDPR sú osobné údaje definované ako informácie, ktoré sa týkajú identifikovaných alebo identifikovateľných fyzických osôb.

Technológie ukladania a spracovania dát

Pri príležitosti týchto právnych vyhlásení poskytuje fondsprofessional.de aj informácie o možnostiach a limitoch používania partnerských cookies a iných online identifikátorov. Tieto technológie umožňujú ukladať alebo čítať údaje ako typ prehliadača, jazyk a veľkosť obrazovky na koncových zariadeniach. Na základe týchto redukovaných informácií potom môže byť reklama zacielená na konkrétnych používateľov. Napríklad mestskému používateľovi by sa po 18:30 mohli prezentovať reklamy na elektrické vozidlá.

Okrem toho sa uvádza, že reklama je založená aj na približnom umiestnení a informáciách o zariadení. Zhromažďovanie a kombinovanie týchto informácií umožňuje vytvárať podrobné užívateľské profily. Používatelia, ktorí sa zaujímajú o cyklistické doplnky, by napríklad mohli dostávať cielenú reklamu na produkty z tejto oblasti. Je to vnímané z pohľadu, že reklama sa čoraz viac personalizuje a zameriava sa na konkrétne skupiny používateľov.

Zodpovednosť podľa GDPR

Rozhodnutie ESD zohralo kľúčovú úlohu pri objasňovaní zodpovednosti v oblasti personalizovanej reklamy. IAB bol považovaný za spoločného prevádzkovateľa v zmysle GDPR, pretože má významný vplyv na spracúvanie osobných údajov prostredníctvom svojho „Rámca transparentnosti a súhlasu“ (TCF). Táto platforma poskytuje nielen spôsob, ako spravovať súhlas používateľov, ale tiež ukladá ich preferencie do reťazca TC.

Tento reťazec TC predstavuje kódovanie, ktoré umožňuje ukladať preferencie používateľov a zdieľať ich s maklérmi a reklamnými platformami. Súd rozhodol, že reťazec TC by sa mal považovať za osobný údaj v zmysle GDPR, pretože umožňuje identifikáciu osoby jej priradením k IP adrese. To má široké dôsledky na spôsob, akým bude možné navrhnúť a implementovať personalizovanú reklamu v budúcnosti.

Právny rámec v oblasti personalizovanej reklamy je preto zložitý a podlieha neustálym úpravám. Niekedy protichodné požiadavky na ochranu údajov a potreba súhlasu vedú k vzrušujúcemu vývoju na tomto trhu, ktorý je dôležitý pre spoločnosti aj spotrebiteľov.

fondsprofessional.de a lto.de sledujú vývoj a budú pokračovať v analýze vplyvu na reklamný priemysel.