Spor glede tarif se zaostruje: Zavarovalnicam spet neuspeh v pogajanjih!

Spor glede tarif se zaostruje: Zavarovalnicam spet neuspeh v pogajanjih!

Aktualne razprave o obdelavi osebnih podatkov na trgu spletnega oglaševanja se povečujejo. Nedavni dogodki, zlasti četrtkova sodba Evropskega sodišča, odpirajo vprašanja, ki zadevajo ne le oglaševalce, ampak tudi uporabnike. Sodišče je razsodilo v primeru Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) o pravnem okviru za prilagojeno oglaševanje in njegovem vplivu na predpise o varstvu podatkov.

Odločitev, ki je temeljila na predhodni odločitvi belgijskega sodišča, je pojasnila, da je nujno pridobiti soglasje uporabnikov pred prikazovanjem prilagojenega oglaševanja. To poudarja osrednjo vlogo, ki jo imajo osebni podatki, kot so lokacija, starost ali zgodovina iskanja, pri ustvarjanju uporabniških profilov. Po čl. 4 št. 1 GDPR so osebni podatki opredeljeni kot informacije, ki se nanašajo na določene ali določljive fizične osebe.

Tehnologije za shranjevanje in obdelavo podatkov

Ob teh pravnih izjavah fondsprofessional.de ponuja tudi informacije o možnostih in omejitvah uporabe partnerskih piškotkov in drugih spletnih identifikatorjev. Te tehnologije omogočajo shranjevanje ali branje podatkov, kot so vrsta brskalnika, jezik in velikost zaslona na končnih napravah. Oglaševanje je nato mogoče ciljati na določene uporabnike na podlagi teh zmanjšanih informacij. Na primer, mestnemu uporabniku bi lahko bili predstavljeni oglasi za električna vozila po 18.30.

Poleg tega je omenjeno, da oglaševanje temelji tudi na podatkih o približni lokaciji in napravi. Zbiranje in kombinacija teh informacij omogoča ustvarjanje podrobnih uporabniških profilov. Na primer, uporabniki, ki jih zanimajo dodatki za kolesa, bi lahko prejeli ciljano oglaševanje za izdelke na tem področju. Na to gledamo z vidika, da oglaševanje postaja vse bolj personalizirano in ciljano na določene skupine uporabnikov.

Odgovornost po GDPR

Sodba ESJ je imela ključno vlogo pri razjasnitvi odgovornosti na področju personaliziranega oglaševanja. IAB je veljal za skupnega upravljavca v smislu GDPR, ker ima pomemben vpliv na obdelavo osebnih podatkov prek svojega »Okvira preglednosti in soglasja« (TCF). Ta platforma ne ponuja samo načina za upravljanje soglasja uporabnikov, ampak tudi shrani njihove nastavitve v nizu TC.

Ta niz TC predstavlja kodiranje, ki omogoča shranjevanje uporabniških nastavitev in njihovo deljenje s posredniki in oglaševalskimi platformami. Sodišče je razsodilo, da je treba niz TC obravnavati kot osebni podatek v smislu GDPR, ker omogoča identifikacijo osebe z dodelitvijo naslova IP. To ima široke posledice za način oblikovanja in izvajanja prilagojenega oglaševanja v prihodnosti.

Pravni okvir na področju personaliziranega oglaševanja je zato kompleksen in podvržen nenehnim prilagajanjem. Včasih nasprotujoče si zahteve za varstvo podatkov in potreba po privolitvi vodijo do vznemirljivega razvoja na tem trgu, ki je pomemben tako za podjetja kot za potrošnike.

fondsprofessional.de in lto.de spremljajo razvoj dogodkov in bodo še naprej analizirali vpliv na oglaševalsko industrijo.