Tarifftvisten eskalerar: Försäkringsbolagen misslyckas igen i förhandlingarna!

Tarifftvisten eskalerar: Försäkringsbolagen misslyckas igen i förhandlingarna!

De pågående diskussionerna om behandling av personuppgifter på annonsmarknaden på nätet ökar. Den senaste utvecklingen, särskilt torsdagens EG-domstolens dom, väcker frågor som påverkar inte bara annonsörer utan även användare. Domstolen beslutade i fallet Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) om den rättsliga ramen för personlig reklam och dess egen inverkan på dataskyddsbestämmelser.

Beslutet, som baserades på ett förhandsavgörande från en belgisk domstol, klargjorde att det är viktigt att inhämta användarnas samtycke innan personlig reklam visas. Detta understryker den centrala roll som personliga uppgifter som plats, ålder eller sökhistorik spelar i skapandet av användarprofiler. Enligt art. 4 nr 1 GDPR definieras personuppgifter som information som avser identifierade eller identifierbara fysiska personer.

Teknik för datalagring och bearbetning

Med anledning av dessa juridiska uttalanden tillhandahåller fondsprofessional.de också information om möjligheterna och begränsningarna för användningen av partnercookies och andra onlineidentifierare. Dessa teknologier gör det möjligt att lagra eller läsa data som webbläsartyp, språk och skärmstorlek på slutenheter. Annonsering kan sedan riktas mot specifika användare baserat på denna reducerade information. Till exempel kan en stadsanvändare presenteras för elfordonsannonser efter 18:30.

Dessutom nämns det att reklam också baseras på ungefärlig plats- och enhetsinformation. Insamlingen och kombinationen av denna information gör att detaljerade användarprofiler kan skapas. Användare som är intresserade av cykeltillbehör kan till exempel få riktad reklam för produkter inom detta område. Detta ses ur perspektivet att reklam blir allt mer personlig och riktad mot specifika användargrupper.

Ansvar enligt GDPR

EG-domstolens avgörande spelade en avgörande roll för att klargöra ansvar inom området anpassad reklam. IAB ansågs vara en gemensam registeransvarig i den mening som avses i GDPR eftersom den har betydande inflytande över behandlingen av personuppgifter genom dess "Transparency and Consent Framework" (TCF). Denna plattform tillhandahåller inte bara ett sätt att hantera användarnas samtycke, utan lagrar också deras preferenser i en TC-sträng.

Denna TC-sträng representerar en kodning som gör det möjligt att lagra användarpreferenser och dela dem med mäklare och reklamplattformar. Domstolen slog fast att TC-strängen ska betraktas som personuppgifter i den mening som avses i GDPR eftersom den gör det möjligt att identifiera en person genom att tilldela den en IP-adress. Detta har breda konsekvenser för hur personlig reklam kan utformas och implementeras i framtiden.

Den rättsliga ramen inom området personlig reklam är därför komplex och är föremål för ständiga justeringar. De ibland motsägelsefulla kraven på dataskydd och behovet av samtycke leder till en spännande utveckling på denna marknad som är viktig för både företag och konsumenter.

fondsprofessional.de och lto.de håller ett öga på utvecklingen och kommer att fortsätta att analysera påverkan på reklambranschen.