Tämä on saksalaisten järkyttävän ankaruuden takana

Tämä on saksalaisten järkyttävän ankaruuden takana

Vähittäiskaupan myynti Saksassa laski helmikuussa merkittävästi, 2,7 prosenttia, vaikka kuluttajien palkat nousivat. Tämä lasku on tilastollinen, mutta se voi johtua myös muista syistä. Saksalaiset kärsivät edelleen korkeista elintarvikkeiden hinnoista, mikä näkyy myös tämänhetkisissä tilastoissa. Aldi ja Lidl mainostivat pääsiäisenä edullisia hintoja, mikä näkyy heidän mainoskampanjoissaan.

Vaikka tekijät, kuten hintasokit ja energiakriisi olivat vähemmän läsnä edellisvuoteen verrattuna, ovat alan tarkkailijat yllättyneitä heikkoista luvuista. Karkausvuosi vaikutti kuluttajien budjetteihin, mikä johti myynnin laskuun. Bundesbank muuttaa näitä lukuja, mikä vahvistaa negatiivista tulosta entisestään.

Vähittäiskauppasektorilla on erityisiä haasteita suurten yritysten, kuten Signa-konsernin, maksukyvyttömyyden vuoksi, mikä johtaa mainosbudjetin rajoituksiin ja asiakkaiden pelotuksiin. Tulevat myyntimenettelyt ja toimipisteiden sulkemiset ovat ennakoitavissa alalla. Tunnelman lievästä paranemisesta huolimatta kokonaistilanne on edelleen haastava.

Elintarvikkeiden hintojen nousu on vaikuttanut hintatasoon ja pudottanut myynnin vuoden 2016 lopun tasolle. Lisäksi geopoliittiset epävarmuustekijät aiheuttavat kuluttajien haluttomuutta tehdä tarpeettomia ostoksia. Näiden olosuhteiden vaikutukset ovat selvästi havaittavissa esimerkiksi huonekalu- ja muotitoimialojen helmikuun laskun kautta.