La pression de consommer : Comment les symboles de statut dévorent notre argent !

La pression de consommer : Comment les symboles de statut dévorent notre argent !

La pression de consommer, notamment chez les jeunes, s’est considérablement accrue ces dernières années. Une enquête de l'Office fédéral de la statistique de 2024 montre que 21% des 18-34 ans achètent quelque chose pour ne pas donner l'impression qu'ils ne peuvent pas suivre. Fort fr.de Les domaines de consommation courants ici sont les vêtements, la technologie et les voyages.

La psychologue et experte financière Margarethe Honisch explique que cette pression repose moins sur l'envie que sur la peur de valoir moins. La consommation remplit des fonctions émotionnelles telles que l’appartenance, la récompense et la distraction. En moyenne, les ménages dépenseront plus de 4 000 euros par an en loisirs, divertissements et vêtements en 2023. Honisch souligne qu'un grand nombre de ces dépenses peuvent être évitées ou optimisées.

Mécanismes psychologiques dans le comportement du consommateur

Souvent, les gens n'achètent pas le produit lui-même, mais plutôt le sentiment d'appartenir à un certain groupe social. Ceci est influencé par des difficultés émotionnelles et divers effets psychologiques tels que l’effet de cadrage. Cet effet amène les gens à évaluer les résultats en fonction de leur cadre de référence. Par exemple, un gain de 20 euros est perçu plus positivement qu’une perte de 30 euros, même si les deux sont de valeur égale. Les traders sont souvent enclins à réaliser des bénéfices rapidement tout en conservant des pertes, ce qui peut entraîner des pertes financières plus importantes. De cette manière, les détaillants utilisent cet effet pour influencer les décisions d'achat, comme stock3.com expliqué.

Un autre concept pertinent est l’effet des coûts irrécupérables, dans lequel les coûts déjà encourus influencent négativement le processus de prise de décision. Les traders s’accrochent souvent à leurs investissements perdus dans l’espoir d’une reprise imminente, ce qui peut entraîner des pertes encore plus importantes. Cela se produit souvent parce que les investisseurs ne prennent pas en compte les facteurs psychologiques qui influencent leur perception des profits et des pertes.

L’autoréflexion comme clé du changement

Afin de se libérer de la pression de consommer, l’introspection est d’une grande importance. Honisch propose des conseils pour encourager cette réflexion. Cela inclut des questions telles que : « Qu'est-ce que je voulais me prouver avec cet achat ? ou "Qui est-ce que je veux impressionner et pourquoi?" D’autres conseils incluent la règle des 7 jours, qui recommande d’attendre une semaine avant de faire des achats coûteux, et une détox comparative, qui consiste à ne pas consommer de contenu lifestyle sur les réseaux sociaux pendant une semaine.

Un autre conseil est de vider votre cercle d’amis et de vous entourer de personnes inspirantes. Cela permet d’atteindre l’autodétermination financière, ce qui signifie que « avoir plus » ne signifie pas « être plus ». Honisch souligne que le rejet des achats inutiles conduit à plus de liberté et de clarté. En fin de compte, n’importe qui peut échapper à la pression de consommer à tout moment sans avoir à être riche au préalable.

Ces résultats montrent clairement que notre comportement de consommateur n'est pas seulement influencé par des influences externes, mais aussi fortement par des mécanismes psychologiques. Répondre consciemment à vos propres motivations d’achat peut vous aider à éviter les dépenses inutiles et à développer une relation saine avec l’argent.