Kravata se vraća: vraća li se kravata?

Kravata se vraća: vraća li se kravata?

Kravata, nekad neizostavan modni dodatak za svečane prigode, čini se da prolazi kroz transformaciju. Tijekom pandemije Corone stil odijevanja u Njemačkoj doživio je temeljne promjene. Mnogi ljudi su tijekom virtualnih sastanaka nosili košulje na vrhu i trenirke na dnu, što je imalo dramatičan utjecaj na uvezene kravate i leptir mašne. Glasno rnd.de, broj uvezenih kravata pao je s oko 8,6 milijuna u 2019. na samo 3,3 milijuna u 2021. Tanja Croonen iz modne udruge “Njemačka moda” kao razloge tog pada vidi ukupnu gospodarsku situaciju i relaksirane odjevne propise. Brojke o uvozu također govore same za sebe: dok je 2014. uvezeno 14,4 milijuna kravata, 2023. bilo ih je tek nešto manje od 4,8 milijuna.

Evidentan je pomak sa formalne na ležernu odjeću. U mnogim profesijama kao što su posrednici u osiguranju i bankama, veze se sve više doživljavaju kao dosadne. Sparkasse Nürnberg je još 2016. zamijenio svoj fiksni kodeks odijevanja fleksibilnim "smjernicama" koje dopuštaju odjeću poput chino hlača i tenisica. Čak su i konzultantske tvrtke za menadžment poput Boston Consultinga ukinule tradicionalni casual Friday; “Casual” je sada dio svakodnevnog radnog izgleda, ali ne bez reprezentativnih zahtjeva br.de prijavio.

Renesansa kravate?

Međutim, unatoč općem trendu prema neformalnoj odjeći, kravata ostaje relevantna u određenim krugovima. Barbara Pauen, voditeljica proizvođača kravata “Ascot”, navodi da se interes za kravate nastavlja, posebice na svečanostima. Mladi su također sve više zainteresirani za kravate kao modnu prepoznatljivost. Ipak, Pauen ne vjeruje da će se kravata ikada vratiti u mainstream, već će se sve više pozicionirati u nišama.

Kravata ima dugu i događajima bogatu povijest od preko 400 godina. Počeci su mu hrvatski vojnici u 17. stoljeću, au Europi ga je popularizirao Luj XIV. Iako kravate nagovještavaju povratak u modnu industriju, osobito kroz šarene i printane dizajne za žene, još uvijek su pod jakim utjecajem trenutne poslovne kulture.

Ekonomski izazovi

Ekonomska situacija proizvođača kravata je kritična jer su mnoge tvrtke nestale s tržišta zbog smanjene potražnje. Primjerice, proizvođač kravata Winklhofer u Pockingu mogao je preživjeti samo od prodaje ženske mode. Od 2014. do 2023. godine izvoz kravata pao je za 60 posto, što ilustrira razmjere krize.

Povjesničarka Adelheid Rasche, međutim, vjeruje da će kravata i dalje postojati u određenim tradicionalnim krugovima, posebno među konzervativnim političarima poput Joachima Herrmanna i Alberta Fürackera, koji i dalje podržavaju ovaj dodatak. Čak i ako kravata postaje manje važna u svakodnevnim situacijama, Rasche kaže da bi se potencijalno mogla vratiti među mlađu generaciju.