Reilu kauppa Sveitsissä: 81 % luottaa oikeudenmukaisuuden etikettiin!

Reilu kauppa Sveitsissä: 81 % luottaa oikeudenmukaisuuden etikettiin!

Tuoreen kyselyn tekijä Kaakkois-Sveitsi todistaa, että Reilun kaupan merkki on tunnettu ja luotettu Sveitsissä. Vastaavasti 92 prosenttia kyselyyn vastanneista tuntee Reilun kaupan merkin, kun taas 81 prosenttia luottaa sen laatuun. Erityisen huomionarvoista on, että 74 prosenttia kyselyyn osallistuneista kokee Reilun kaupan merkin saaneet tavaramerkit positiivisesti tai erittäin myönteisesti.

Kysely on tehty kahden vuoden välein vuodesta 2008 lähtien Reilu kauppa ja GlobeScan esiintyivät. Tähän viimeisimpään kyselyyn osallistui yli 12 900 ihmistä yhteensä 13 maasta. Merkittävä havainto on, että nuorempi kohderyhmä, erityisesti 25–34-vuotiaat, muodostaa suuren osan Reilun kaupan tuotteiden ostajista. Tästä ikäryhmästä 68 prosenttia ostaa Reilua kauppaa säännöllisesti ja 28 prosenttia satunnaisesti.

Ostokäyttäytyminen ja sosiaalinen vastuu

Tutkimus osoittaa myös, että 60 prosenttia kyselyyn vastanneista on valmis maksamaan tuotteista enemmän varmistaakseen oikeudenmukaisen hinnan tuottajille. Reilu kauppa liittyy vahvasti sosiaaliseen sitoutumiseen. Kolmannes osallistujista pitää työntekijöiden oikeuksia, turvallisia oloja ja parempaa elintasoa tärkeinä näkökohtina, joita Reilu kauppa edistää.

Lisäksi ylivoimainen enemmistö, 62 prosenttia kuluttajista, tuntee olevansa osa oikeudenmukaisuuden ja oikeudenmukaisuuden yhteisöä ostamalla Reilun kaupan tuotteita. Tätä yhdistystä tukee myös Reilun kaupan ympäristötyö, johon kuuluu metsäkadon torjunta ja luonnon monimuotoisuuden säilyttäminen.

Reilun kaupan merkin merkitys

Reilun kaupan merkki on Max Havelaar -säätiön laatumerkki, joka on vuodesta 1992 lähtien tunnistanut tuotteet, jotka on valmistettu tiukoissa sosiaalisissa, ekologisissa ja taloudellisissa olosuhteissa. Säätiön perustivat avustusjärjestöt tarjotakseen etelän pienviljelijöille ja työntekijöille paremman elämännäkymän. Nämä arvot näyttävät kasvavan myös kuluttajien keskuudessa, jotka tunnustavat Reilun kaupan merkin yhä enemmän – kolme neljästä kuluttajasta tunnistaa sen useammin kuin muut johtavat merkit.

Hessen tutkimuksessa Reilun kaupan merkki on edelleen keskeinen tekijä kuluttajille, jotka etsivät paitsi korkealaatuisia tuotteita myös sosiaalista ja ympäristöllistä oikeudenmukaisuutta edistäviä ostoksia.