Fairtrade in Zwitserland: 81% vertrouwt op het label van gerechtigheid!

Fairtrade in Zwitserland: 81% vertrouwt op het label van gerechtigheid!

Uit een recent onderzoek van Zuidoost-Zwitserland bewijst dat het Fairtrade-label in Zwitserland een hoog bewustzijn en vertrouwen geniet. Zo kent 92 procent van de ondervraagden het Fairtrade-label, terwijl 81 procent vertrouwen heeft in de kwaliteit ervan. Opvallend is dat 74 procent van de deelnemers aan het onderzoek de merken die het Fairtrade-label hebben gekregen, positief tot zeer positief ervaart.

Het onderzoek wordt sinds 2008 elke twee jaar uitgevoerd Eerlijke handel en GlobeScan uitgevoerd. Ruim 12.900 mensen uit in totaal 13 landen namen deel aan dit laatste onderzoek. Opvallend is dat de jongere doelgroep, vooral de leeftijdscategorie 25 tot 34 jaar, een groot deel van de kopers van Fairtrade-producten uitmaakt. Van deze leeftijdsgroep koopt 68 procent regelmatig Fairtrade, terwijl 28 procent dit af en toe doet.

Aankoopgedrag en sociale verantwoordelijkheid

Uit het onderzoek blijkt ook dat 60 procent van de ondervraagden bereid is meer te betalen voor producten om een ​​eerlijke prijs voor de producenten veilig te stellen. Fairtrade wordt sterk geassocieerd met maatschappelijk engagement. Een derde van de deelnemers ziet arbeidsrechten, veilige omstandigheden en een betere levensstandaard als belangrijke aspecten die Fairtrade bevordert.

Bovendien voelt een overweldigende meerderheid van 62 procent van de consumenten zich onderdeel van een gemeenschap die eerlijkheid en gerechtigheid nastreeft door Fairtrade-producten te kopen. Deze vereniging wordt ook ondersteund door het milieuwerk van Fairtrade, waaronder bescherming tegen ontbossing en het behoud van de biodiversiteit.

Betekenis van het Fairtrade-label

Het Fairtrade-label is een kwaliteitskeurmerk van de Stichting Max Havelaar die sinds 1992 producten identificeert die onder strikte sociale, ecologische en economische omstandigheden zijn geproduceerd. De stichting is opgericht door hulporganisaties om kleine boeren en arbeiders in het mondiale zuiden een beter levensperspectief te bieden. Deze waarden lijken ook aan belang te winnen bij consumenten, die het Fairtrade-label steeds meer herkennen: drie op de vier consumenten identificeren het vaker dan andere toonaangevende labels.

In het onderzoek van Hesse blijft het Fairtrade-label een sleutelfactor voor consumenten die niet alleen op zoek zijn naar producten van hoge kwaliteit, maar ook naar aankopen die sociale en ecologische rechtvaardigheid bevorderen.