Pravična trgovina v Švici: 81 % zaupa oznaki pravičnosti!

Pravična trgovina v Švici: 81 % zaupa oznaki pravičnosti!

Nedavna raziskava avtorja Jugovzhodna Švica dokazuje, da je oznaka Fairtrade v Švici zelo prepoznavna in zaupanja vredna. Tako 92 odstotkov anketiranih pozna oznako Fairtrade, 81 odstotkov pa jih zaupa v njeno kakovost. Izpostaviti velja predvsem to, da kar 74 odstotkov sodelujočih v anketi blagovne znamke, ki so prejele znak pravične trgovine, dojema pozitivno do zelo pozitivno.

Raziskava se od leta 2008 izvaja vsaki dve leti Pravična trgovina in izvedel GlobeScan. V zadnji raziskavi je sodelovalo več kot 12.900 ljudi iz skupno 13 držav. Opazna ugotovitev je, da mlajša ciljna skupina, predvsem stari od 25 do 34 let, predstavlja velik delež kupcev izdelkov Fairtrade. 68 odstotkov te starostne skupine redno kupuje Fairtrade, 28 odstotkov pa občasno.

Nakupno vedenje in družbena odgovornost

Raziskava tudi kaže, da je 60 odstotkov anketiranih pripravljenih plačati več za izdelke, da bi zagotovili pošteno ceno za proizvajalce. Pravična trgovina je močno povezana z družbeno zavezanostjo. Tretjina udeležencev vidi delavske pravice, varne pogoje in boljši življenjski standard kot pomembne vidike, ki jih spodbuja pravična trgovina.

Poleg tega se velika večina, 62 odstotkov potrošnikov, z nakupom izdelkov pravične trgovine počuti del skupnosti za poštenost in pravičnost. To združenje podpira tudi okoljsko delo Fairtrade, ki vključuje zaščito pred krčenjem gozdov in ohranjanje biotske raznovrstnosti.

Pomen oznake Fairtrade

Oznaka pravične trgovine je pečat kakovosti fundacije Maxa Havelaarja, ki od leta 1992 označuje izdelke, proizvedene pod strogimi družbenimi, ekološkimi in ekonomskimi pogoji. Fundacijo so ustanovile humanitarne organizacije, da bi malim kmetom in delavcem na svetovnem jugu ponudile boljšo življenjsko perspektivo. Zdi se, da te vrednote pridobivajo tudi na pomenu med potrošniki, ki vse bolj prepoznavajo oznako pravične trgovine – trije od štirih potrošnikov jo identificirajo pogosteje kot druge vodilne oznake.

V Hessejevi raziskavi oznaka Fairtrade ostaja ključni dejavnik za potrošnike, ki ne iščejo samo visokokakovostnih izdelkov, ampak tudi nakupe, ki spodbujajo socialno in okoljsko pravičnost.