Ferrero slaat toe: $3,1 miljard voor WK Kellogg!

Ferrero slaat toe: $3,1 miljard voor WK Kellogg!

Ferrero, het gerenommeerde Italiaanse familiebedrijf, heeft de overname aangekondigd van WK Kellogg Co voor $3,1 miljard. De aankoop, aangeboden voor $23 per aandeel, vertegenwoordigt een premie van 31 procent op de slotkoers van het bedrijf. De overname omvat de productie, marketing en distributie van de ontbijtgranen van WK Kellogg Co in de Verenigde Staten, Canada en het Caribisch gebied. Dit was het Wereld gemeld.

WK Kellogg zelf ontstond slechts twee jaar geleden uit de splitsing van de oorspronkelijke Kellogg Group, waarbij de Noord-Amerikaanse ontbijtgranenactiviteiten werden overgedragen aan het nieuwe bedrijf. De rest van het bedrijf werd gegroepeerd onder de naam Kellanova, dat vorig jaar voor 36 miljard dollar aan Mars werd verkocht, een deal die werd goedgekeurd door Amerikaanse antitrusttoezichthouders. Deze veranderingen vormen echter een uitdaging voor beide merken, omdat ze lijden onder het onzekere tariefbeleid van de Amerikaanse overheid.

Strategische expansie

De CEO van Ferrero, Giovanni Ferrero, benadrukt het belang van het samenvoegen van twee bedrijven met een lange traditie. Het Italiaanse bedrijf werd in 1946 in Alba opgericht en heeft zich sindsdien ontwikkeld tot een wereldspeler die actief is in meer dan 170 landen. Ferrero is sinds 1969 actief in de VS en heeft daar wereldwijd 14.000 van de 61.000 werknemers in dienst. Populaire producten in Noord-Amerika zijn Nutella, Kinderchocolade en Tic Tac.

De overname van WK Kellogg heeft tot doel de productportfolio van Ferrero uit te breiden en de groeimogelijkheden in Noord-Amerika te verbeteren. Merken die onder WK Kellogg vallen, zijn onder meer bekende producten zoals ‘Froot Loops’, ‘Frosted Flakes’ en ‘Rice Krispies’. Ferrero is van plan te investeren in bestaande merken en hun marktbereik te vergroten.

Financiële prestaties en goedkeuring van de aandeelhouders

WK Kellogg heeft onlangs voorlopige verkoopcijfers vrijgegeven voor het tweede kwartaal van 2025, die naar verwachting tussen de $610 miljoen en $615 miljoen zullen liggen, met een aangepaste EBITDA van $43 miljoen tot $48 miljoen. Het volledige rapport zal op 5 augustus 2025 worden gepubliceerd. Bovendien werd de overname unaniem goedgekeurd door de raad van bestuur van WK Kellogg en is deze nu onderworpen aan goedkeuring door de aandeelhouders en goedkeuring door de toezichthouders. De W.K. Kellogg Foundation Trust en de Gund Family hebben al aangegeven dat ze 21,7 procent van de aandelen van het bedrijf zullen stemmen ter ondersteuning van de deal.

De transactie zal naar verwachting in de tweede helft van 2025 worden afgerond. Met deze overname slaat Ferrero een brug tussen traditionele ontbijtmerken en het toch al diverse productassortiment, waardoor het bedrijf een sterke positie krijgt op de Noord-Amerikaanse snack- en ontbijtmarkt. Deze overname is meer dan alleen een financiële deal; het vertegenwoordigt een strategische herschikking en een langetermijnperspectief op de massamarkt voor voedsel.