Ostohalu Saksassa laskee: asiantuntijat ennustavat kuluttajailmaston putoavan miinus 28,1 pisteeseen

Ostohalu Saksassa laskee: asiantuntijat ennustavat kuluttajailmaston putoavan miinus 28,1 pisteeseen

Nürnbergin markkinatutkimusyhtiö GfK:n ja Nürnbergin markkinapäätösinstituutin raportin mukaan Saksan kuluttajailmaston ennustetaan jäävän marraskuulle miinus 28,1 pistettä. Tämä on edelleen heikentynyt ihmisten ostohalu maassa. Ennen koronapandemiaa ja nykyisiä kansainvälisiä kriisejä kuluttajailmasto oli noin kymmenen pistettä. Kuluttajaasiantuntija Rolf Bürkl selittää, että toiveet kuluttajien mielialan elpymisestä tänä vuonna on vihdoin haudattava. Noin 2 000 ihmisen kysely osoitti ristiriitaisen kuvan: Vaikka kuluttajat suhtautuivat talouteen hieman vähemmän skeptisinä, he olivat pessimistisempiä tulevaisuuden taloutensa suhteen.

Heikko talouskehitys, hintojen nousu ja epävarmat tulevaisuuden näkymät vaikuttavat kuluttajien ostohalukkuuteen Saksassa. Erityisesti elintarvikkeiden korkeat hinnat heikentävät kotitalouksien ostovoimaa ja tekevät siitä tuskin suuria kulutushyödykkeitä, kuten huonekaluja tai jääkaappeja. Edellisen kerran ostohalu oli alhaisempi vuonna 2008 finanssikriisin aikana. Lisäksi huoli työpaikkojen turvallisuudesta lisääntyy monien työntekijöiden keskuudessa, mitä pahentavat yritysten lisääntyvät konkurssit, jotka myös johtavat epävarmuuteen.

Nykyinen inflaatio vaikuttaa myös negatiivisesti kotitalouksien ostovoimaan ja estää kestävän elpymisen. Kulutuksen elvyttämiseksi hintojen pitäisi nousta vähemmän jyrkästi. Ennusteet Saksan tuloista ovat kuitenkin melko negatiiviset nykyisen inflaation vuoksi.

On tärkeää huomata, että annetut arvot ovat tunneindikaattoreita. Vaikka kuluttajat sanovat haluavansa tehdä suuria ostoksia, se ei välttämättä tarkoita, että he todella tekevät niin taloudellisten rajoitusten vuoksi.

Tämä kehitys vaikuttaa markkinoihin ja rahoitusalaan. Yritysten on varauduttava kulutustavaroiden kysynnän laskuun erityisesti huonekalujen ja kodinkoneiden alalla. Vähentynyt ostohalu vaikuttaa myös jälleenmyyjiin. Pankit ja rahoituspalvelujen tarjoajat saattavat tarvita lisää lainaa, koska kuluttajat saattavat tarvita rahoitusta suurempien ostosten tekemiseen. Epävarmuus työturvallisuudesta voi myös lisätä vakuutusten kysyntää.

Nähtäväksi jää, miten tämä kehitys vaikuttaa Saksan talouteen ja kulutukseen tulevaisuudessa. Voidaan kuitenkin olettaa, että yritysten ja kuluttajien on varauduttava pidempään alhaisen ostohalun vaiheeseen, joka vaikuttaa myös finanssisektoriin.

Lähde: www.zeit.de:n raportin mukaan