استيلاء النخب على الأراضي: كيف تهدد الشركات صغار المزارعين!

استيلاء النخب على الأراضي: كيف تهدد الشركات صغار المزارعين!

تشتهر شركة بينيتون في جميع أنحاء العالم بملابسها الملونة والحملات الإعلانية الاستفزازية التي جعلت الشركة مشهورة في الثمانينيات والتسعينيات. تحت التوجيه الإبداعي لأوليفييرو توسكاني، الذي شغل منصب المدير الفني من عام 1982 إلى عام 2000، ركزت العلامة التجارية على الموضوعات المثيرة للجدل وذات الصلة اجتماعيًا. وطوّر توسكاني، المولود في ميلانو وهو ابن المصور فيديلي توسكاني، سلسلة من الحملات التي تناولت قضايا مثل العنصرية والإيدز والحرب.

أظهرت إحدى حملاته الأكثر شهرة ديفيد كيربي وهو يموت محاطًا بأحبائه الحزينين، مما أدى إلى زيادة الوعي بوباء الإيدز. في حين اعتمد توسكاني على المشاعر المعقدة في الإعلان، تظل علامة بينيتون التجارية قوية في أذهان المستهلكين بفضل تنوعها الأسلوبي، وذلك بفضل قدرة توسكاني على دمج القضايا الاجتماعية المهمة في عمله. ومع ذلك، لم يتم اتباع هذه الأساليب دون جدل، وفي عام 2000 ترك توسكاني الشركة.

الإيرادات وملكية الأراضي

عائلة بينيتون ليست ناجحة في صناعة الأزياء فحسب، بل هي أيضًا واحدة من أكبر ملاك الأراضي الخاصة في العالم. تسيطر العائلة على مساحات هائلة من الأراضي من خلال شركة Edizione القابضة. وفقًا لدراسة أجراها فيان، يمتلك أكبر عشرة ملاك للأراضي معًا حوالي 405000 كيلومتر مربع من الأراضي. وتستخدم هذه المناطق للزراعة والغابات أو تأتي من صناعة الطاقة.

كما تبرز شركة ويلمار، التي تدير مزارع كبيرة لزيت النخيل في جنوب شرق آسيا وأفريقيا، بين كبار ملاك الأراضي. بالإضافة إلى ذلك، استحوذت شركة بلو كاربون، التي أسسها الشيخ أحمد دلموك آل مكتوم، على 7.5 مليون هكتار من الأراضي في زيمبابوي في عام 2023 مقابل 1.5 مليار دولار. وتهدف هذه المبادرة إلى توفير أرصدة الكربون لمساعدة الشركات والحكومات في دولة الإمارات العربية المتحدة على تقليل بصمتها الكربونية.

تركيز الأراضي في جميع أنحاء العالم

إن تطور الاتجاه العالمي نحو تركز الأراضي أمر مثير للقلق. ضاعف صندوق التقاعد الأمريكي TIAA ممتلكاته العالمية أربع مرات تقريبًا من 328200 إلى 1.2 مليون هكتار بين عامي 2012 و2023، بما في ذلك 61 ألف هكتار في منطقة سيرادو المهددة بالانقراض في البرازيل. كما تساهم صناديق التقاعد الألمانية، مثل صناديق الإمدادات الطبية فيستفالن-ليبي، في هذه المنطقة. وقد أدت هذه الأنواع من الاستثمارات إلى تحويل مساحات كبيرة من الأراضي إلى مزارع أشجار صناعية وزراعات أحادية ومراعي، مما أدى إلى إزالة الغابات والتدهور البيئي.

منذ عام 2000، استولت الشركات والجهات المالية على أكثر من 650 ألف كيلومتر مربع من الأراضي، أي ضعف مساحة ألمانيا. وهذا له عواقب وخيمة على الأمن الغذائي ويهدد وجود حوالي 2.5 مليار من صغار المزارعين و1.4 مليار من أفقر الناس الذين يكسبون عيشهم من الزراعة. يصف المسؤول الزراعي في فيان، رومان هيري، هذا التركيز الشديد للأراضي بأنه يعكس اتجاهًا خطيرًا يتم فيه تحويل الثروة من العمال إلى النخبة.

إن الجمع بين المسؤولية الاجتماعية في الإعلان والتأثير الهائل لعائلة بينيتون في سوق العقارات يوضح مدى تعقيد المواضيع المحيطة بالعلامة التجارية ومؤسسيها. غالبًا ما تناول توسكاني نفسه العلاقة بين العدالة الاجتماعية والقضايا الثقافية في عمله، بينما خلقت عائلة بينيتون تحديات جديدة للمجتمع من خلال ملكيتهم للأرض.

توفي أوليفييرو توسكاني في 13 يناير 2025، لكن إرثه لا يزال حيا. لا يزال تأثيرها على الإعلان وطريقة معالجة قضايا العدالة الاجتماعية قيد المناقشة والتحليل. التقط المتوفى صورًا استفزازية وطرح أسئلة متكررة حول الأعراف الاجتماعية. يتم الحفاظ على إرثه من خلال الارتباط الديناميكي بين الفن والأعمال.