Заграбване на земя от елитите: Как корпорациите заплашват дребните фермери!

Заграбване на земя от елитите: Как корпорациите заплашват дребните фермери!

Benetton е известен в цял свят с цветните си облекла и провокативните рекламни кампании, които правят компанията популярна през 80-те и 90-те години. Под творческото ръководство на Оливиеро Тоскани, който е бил арт директор от 1982 до 2000 г., марката се фокусира върху противоречиви и социално значими теми. Тоскани, роден в Милано като син на фотографа Феделе Тоскани, разработи серия от кампании, насочени към проблеми като расизъм, СПИН и война.

Една от най-известните му кампании показва как Дейвид Кърби умира, заобиколен от скърбящи близки, повишавайки осведомеността за епидемията от СПИН. Докато Toscani разчиташе на сложни емоции в рекламата, марката Benetton остава силна в съзнанието на потребителите със своето стилистично разнообразие, също благодарение на способността на Toscani да включва важни социални въпроси в работата си. Тези подходи обаче не бяха преследвани без противоречия и през 2000 г. Тоскани напусна компанията.

Приходи и собственост върху земята

Семейство Бенетон е не само успешно в модната индустрия, но е и един от най-големите частни собственици на земя в света. Семейството контролира огромни количества земя чрез холдинговата компания Edizione. Според проучване на Fian десетте най-големи собственици на земя заедно притежават около 405 000 квадратни километра земя. Тези площи се използват за селско и горско стопанство или идват от енергийната индустрия.

Компанията Wilmar, която управлява големи плантации за палмово масло в Югоизточна Азия и Африка, също се откроява сред големите земевладелци. Освен това Blue Carbon, основана от шейх Ахмед Далмук ал-Мактум, придоби 7,5 милиона хектара земя в Зимбабве през 2023 г. за 1,5 милиарда долара. Тази инициатива има за цел да предостави въглеродни кредити, за да помогне на бизнеса и правителствата в ОАЕ да намалят своя въглероден отпечатък.

Световна концентрация на земя

Развитието на глобална тенденция към концентрация на земя е тревожно. Американският пенсионен фонд TIAA почти учетвори глобалните си притежания от 328 200 на 1,2 милиона хектара между 2012 г. и 2023 г., включително 61 000 хектара в силно застрашения регион Серадо в Бразилия. Германските пенсионни фондове, като тези от медицинското снабдяване Westfalen-Lippe, също допринасят за този регион. Тези видове инвестиции са довели до превръщането на големи площи земя в индустриални дървесни насаждения, монокултури и пасища, което води до обезлесяване и влошаване на околната среда.

От 2000 г. компании и финансови участници са присвоили повече от 650 000 квадратни километра земя, което е два пъти повече от площта на Германия. Това има сериозни последици за продоволствената сигурност и застрашава съществуването на около 2,5 милиарда дребни фермери и 1,4 милиарда от най-бедните хора, които изкарват прехраната си със селско стопанство. Земеделският служител на Fian Роман Хере описва тази изключителна концентрация на земя като отразяваща опасна тенденция, при която богатството се прехвърля от работещите към елита.

Комбинацията от социална отговорност в рекламата и огромното влияние на семейство Бенетон върху пазара на недвижими имоти илюстрира колко сложни са темите около марката и нейните основатели. Самият Тоскани често се обръща към връзката между социалната справедливост и културните въпроси в работата си, докато семейство Бенетон създава нови предизвикателства за обществото със своята собственост върху земята.

Оливиеро Тоскани почина на 13 януари 2025 г., но наследството му остава живо. Влиянието му върху рекламата и начина, по който се разглеждат проблемите на социалната справедливост, продължава да се обсъжда и анализира. Загиналият правеше провокативни снимки и многократно задаваше въпроси за социалните норми. Неговото наследство се поддържа чрез динамичната връзка между изкуство и бизнес.