Zabírání půdy elitami: Jak korporace ohrožují malé farmáře!

Zabírání půdy elitami: Jak korporace ohrožují malé farmáře!

Benetton je celosvětově známý pro své barevné oblečení a provokativní reklamní kampaně, díky nimž byla společnost populární v 80. a 90. letech. Pod kreativním vedením Oliviera Toscaniho, který působil jako umělecký ředitel v letech 1982 až 2000, se značka zaměřila na kontroverzní a společensky relevantní témata. Toscani, narozený v Miláně jako syn fotografa Fedele Toscani, vyvinul sérii kampaní, které se zabývaly otázkami jako rasismus, AIDS a válka.

Jedna z jeho nejslavnějších kampaní ukázala, jak David Kirby umírá obklopen truchlícími blízkými, čímž zvýšil povědomí o epidemii AIDS. Zatímco Toscani se v reklamě spoléhal na komplexní emoce, značka Benetton zůstává v povědomí spotřebitelů silná se svou stylistickou rozmanitostí, a to i díky Toscaniho schopnosti začlenit do své práce důležité společenské problémy. Tyto přístupy se však neobešly bez kontroverze a v roce 2000 Toscani společnost opustil.

Příjmy a vlastnictví půdy

Rodina Benettonů je úspěšná nejen v módním průmyslu, ale je také jedním z největších soukromých vlastníků pozemků na světě. Rodina ovládá obrovské množství půdy prostřednictvím holdingové společnosti Edizione. Podle studie společnosti Fian vlastní deset největších vlastníků půdy dohromady kolem 405 000 kilometrů čtverečních půdy. Tyto plochy jsou využívány pro zemědělství a lesnictví nebo pocházejí z energetického průmyslu.

Mezi velkými vlastníky půdy vyniká také společnost Wilmar, která provozuje velké palmové plantáže v jihovýchodní Asii a Africe. Společnost Blue Carbon, kterou založil šejk Ahmed Dalmuk al-Maktoum, navíc v roce 2023 získala 7,5 milionu hektarů půdy v Zimbabwe za 1,5 miliardy dolarů. Cílem této iniciativy je poskytnout uhlíkové kredity, které pomohou podnikům a vládám v SAE snížit jejich uhlíkovou stopu.

Celosvětová koncentrace půdy

Vývoj globálního trendu ke koncentraci půdy je znepokojivý. Americký penzijní fond TIAA v letech 2012 až 2023 téměř zčtyřnásobil svůj globální podíl z 328 200 na 1,2 milionu hektarů, včetně 61 000 hektarů ve vysoce ohroženém brazilském regionu Cerrado. Do tohoto regionu přispívají i německé penzijní fondy, jako jsou ty ze zdravotnického zásobování Westfalen-Lippe. Tyto typy investic vedly k přeměně velkých ploch půdy na průmyslové stromové plantáže, monokultury a pastviny, což vede k odlesňování a zhoršování životního prostředí.

Od roku 2000 si společnosti a finanční aktéři přivlastnili více než 650 000 kilometrů čtverečních půdy, což je dvojnásobek rozlohy Německa. To má vážné důsledky pro zajišťování potravin a ohrožuje existenci přibližně 2,5 miliardy malých zemědělců a 1,4 miliardy nejchudších lidí, kteří se živí zemědělstvím. Zemědělský úředník Fian Roman Herre popisuje tuto extrémní koncentraci půdy jako odraz nebezpečného trendu, kdy se bohatství přesouvá od pracujících k elitě.

Kombinace společenské odpovědnosti v reklamě a obrovského vlivu rodiny Benettonů na realitním trhu ilustruje, jak složitá jsou témata kolem značky a jejích zakladatelů. Sám Toscani se ve své práci často zabýval souvislostí mezi sociální spravedlností a kulturními problémy, zatímco rodina Benettonových generovala nové výzvy pro společnost svým vlastnictvím půdy.

Oliviero Toscani zemřel 13. ledna 2025, ale jeho odkaz zůstává živý. Jeho vliv na reklamu a způsob, jakým jsou řešeny problémy sociální spravedlnosti, se nadále diskutuje a analyzuje. Zesnulý pořizoval provokativní snímky a opakovaně se vyptával na společenské normy. Jeho odkaz je udržován prostřednictvím dynamického propojení mezi uměním a byznysem.