Landerobring af eliter: Hvordan virksomheder truer småbønder!

Landerobring af eliter: Hvordan virksomheder truer småbønder!

Benetton er kendt verden over for sit farverige tøj og de provokerende reklamekampagner, der gjorde virksomheden populær i 80'erne og 90'erne. Under den kreative ledelse af Oliviero Toscani, der fungerede som art director fra 1982 til 2000, fokuserede brandet på kontroversielle og socialt relevante emner. Toscani, født i Milano som søn af fotografen Fedele Toscani, udviklede en række kampagner, der omhandlede emner som racisme, AIDS og krig.

En af hans mest berømte kampagner viste David Kirby dø omgivet af sørgende kære, hvilket øgede bevidstheden om AIDS-epidemien. Mens Toscani stolede på komplekse følelser i reklamer, forbliver Benetton-mærket stærkt i forbrugernes sind med dets stilistiske mangfoldighed, også takket være Toscanis evne til at inkorporere vigtige sociale spørgsmål i sit arbejde. Disse tilgange blev dog ikke fulgt uden kontroverser, og i 2000 forlod Toscani virksomheden.

Indtægter og jordejerskab

Familien Benetton har ikke kun succes i modebranchen, men er også en af ​​de største private jordejere i verden. Familien kontrollerer enorme mængder jord gennem Edizione-holdingselskabet. Ifølge en undersøgelse foretaget af Fian ejer de ti største grundejere tilsammen omkring 405.000 kvadratkilometer jord. Disse arealer bruges til landbrug og skovbrug eller kommer fra energiindustrien.

Virksomheden Wilmar, der driver store palmeolieplantager i Sydøstasien og Afrika, skiller sig også ud blandt de store jordejere. Derudover erhvervede Blue Carbon, grundlagt af Sheikh Ahmed Dalmuk al-Maktoum, 7,5 millioner hektar jord i Zimbabwe i 2023 for 1,5 milliarder dollars. Dette initiativ har til formål at give CO2-kreditter for at hjælpe virksomheder og regeringer i UAE med at reducere deres CO2-fodaftryk.

Verdensomspændende jordkoncentration

Udviklingen af ​​en global tendens til jordkoncentration er bekymrende. Den amerikanske pensionsfond TIAA næsten firedoblede sin globale besiddelse fra 328.200 til 1,2 millioner hektar mellem 2012 og 2023, herunder 61.000 hektar i Brasiliens stærkt truede Cerrado-region. Tyske pensionsfonde, såsom dem fra Westfalen-Lippe medicinske forsyning, bidrager også til denne region. Disse typer af investeringer har ført til omdannelse af store arealer til industrielle træplantager, monokulturer og græsgange, hvilket har ført til skovrydning og miljøforringelse.

Siden 2000 har virksomheder og finansielle aktører tilegnet sig mere end 650.000 kvadratkilometer jord, hvilket er dobbelt så stort som Tysklands areal. Dette har alvorlige konsekvenser for fødevaresikkerheden og truer eksistensen af ​​omkring 2,5 milliarder småbønder og 1,4 milliarder af de fattigste mennesker, der lever af landbruget. Fian landbrugsofficer Roman Herre beskriver denne ekstreme koncentration af jord som afspejler en farlig tendens, hvor rigdom flyttes fra arbejdende mennesker til eliten.

Kombinationen af ​​social ansvarlighed i reklamer og Benetton-familiens enorme indflydelse på ejendomsmarkedet illustrerer, hvor komplekse emnerne omkring brandet og dets grundlæggere er. Toscani selv behandlede ofte sammenhængen mellem social retfærdighed og kulturelle spørgsmål i sit arbejde, mens Benetton-familien skabte nye udfordringer for samfundet med deres jordejerskab.

Oliviero Toscani døde den 13. januar 2025, men hans arv er stadig i live. Dets indflydelse på reklamer og måden, sociale retfærdighedsspørgsmål behandles på, bliver fortsat diskuteret og analyseret. Den afdøde tog provokerende billeder og stillede gentagne gange spørgsmål om sociale normer. Hans arv er fastholdt gennem den dynamiske forbindelse mellem kunst og forretning.