Αρπαγή γης από ελίτ: Πώς οι εταιρείες απειλούν τους μικροκαλλιεργητές!

Αρπαγή γης από ελίτ: Πώς οι εταιρείες απειλούν τους μικροκαλλιεργητές!

Η Benetton είναι παγκοσμίως γνωστή για τα πολύχρωμα ρούχα της και τις προκλητικές διαφημιστικές καμπάνιες που έκαναν την εταιρεία δημοφιλή στις δεκαετίες του '80 και του '90. Υπό τη δημιουργική διεύθυνση του Oliviero Toscani, ο οποίος υπηρέτησε ως καλλιτεχνικός διευθυντής από το 1982 έως το 2000, η ​​μάρκα εστίασε σε αμφιλεγόμενα και κοινωνικά σχετικά θέματα. Ο Toscani, γεννημένος στο Μιλάνο ως γιος του φωτογράφου Fedele Toscani, ανέπτυξε μια σειρά εκστρατειών που αφορούσαν ζητήματα όπως ο ρατσισμός, το AIDS και ο πόλεμος.

Μια από τις πιο διάσημες εκστρατείες του έδειξε τον Ντέιβιντ Κίρμπι να πεθαίνει περιτριγυρισμένος από θλιμμένα αγαπημένα πρόσωπα, ευαισθητοποιώντας την επιδημία του AIDS. Ενώ ο Toscani βασιζόταν σε περίπλοκα συναισθήματα στη διαφήμιση, η μάρκα Benetton παραμένει ισχυρή στο μυαλό των καταναλωτών με τη στιλιστική της ποικιλομορφία, επίσης χάρη στην ικανότητα του Toscani να ενσωματώνει σημαντικά κοινωνικά ζητήματα στη δουλειά του. Ωστόσο, αυτές οι προσεγγίσεις δεν ακολουθήθηκαν χωρίς διαμάχες και το 2000 ο Toscani αποχώρησε από την εταιρεία.

Έσοδα και ιδιοκτησία γης

Η οικογένεια Benetton δεν είναι μόνο επιτυχημένη στη βιομηχανία της μόδας, αλλά είναι επίσης ένας από τους μεγαλύτερους ιδιώτες ιδιοκτήτες γης στον κόσμο. Η οικογένεια ελέγχει τεράστιες ποσότητες γης μέσω της εταιρείας συμμετοχών Edizione. Σύμφωνα με μελέτη του Fian, οι δέκα μεγαλύτεροι ιδιοκτήτες γης μαζί κατέχουν περίπου 405.000 τετραγωνικά χιλιόμετρα γης. Αυτές οι περιοχές χρησιμοποιούνται για τη γεωργία και τη δασοκομία ή προέρχονται από την ενεργειακή βιομηχανία.

Η εταιρεία Wilmar, η οποία διαχειρίζεται μεγάλες φυτείες φοινικέλαιου στη Νοτιοανατολική Ασία και την Αφρική, ξεχωρίζει επίσης ανάμεσα στους μεγάλους γαιοκτήμονες. Επιπλέον, η Blue Carbon, που ιδρύθηκε από τον Σεΐχη Ahmed Dalmuk al-Maktoum, απέκτησε 7,5 εκατομμύρια εκτάρια γης στη Ζιμπάμπουε το 2023 για 1,5 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτή η πρωτοβουλία στοχεύει στην παροχή πιστώσεων άνθρακα για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις και τις κυβερνήσεις στα ΗΑΕ να μειώσουν το αποτύπωμά τους άνθρακα.

Παγκόσμια συγκέντρωση γης

Η ανάπτυξη μιας παγκόσμιας τάσης προς συγκέντρωση γης είναι ανησυχητική. Το αμερικανικό συνταξιοδοτικό ταμείο TIAA σχεδόν τετραπλασίασε τις παγκόσμιες εκμεταλλεύσεις του από 328.200 σε 1,2 εκατομμύρια εκτάρια μεταξύ 2012 και 2023, συμπεριλαμβανομένων 61.000 εκταρίων στην εξαιρετικά απειλούμενη περιοχή Cerrado της Βραζιλίας. Τα γερμανικά συνταξιοδοτικά ταμεία, όπως αυτά του ιατρικού εφοδιασμού Westfalen-Lippe, συνεισφέρουν επίσης σε αυτήν την περιοχή. Αυτού του είδους οι επενδύσεις οδήγησαν στη μετατροπή μεγάλων εκτάσεων γης σε βιομηχανικές δενδροφυτείες, μονοκαλλιέργειες και βοσκοτόπια, οδηγώντας στην αποψίλωση των δασών και στην υποβάθμιση του περιβάλλοντος.

Από το 2000, εταιρείες και οικονομικοί παράγοντες έχουν οικειοποιηθεί περισσότερα από 650.000 τετραγωνικά χιλιόμετρα γης, η οποία είναι διπλάσια από την έκταση της Γερμανίας. Αυτό έχει σοβαρές συνέπειες για την επισιτιστική ασφάλεια και απειλεί την ύπαρξη περίπου 2,5 δισεκατομμυρίων μικρών αγροτών και 1,4 δισεκατομμυρίων από τους φτωχότερους ανθρώπους που ζουν από τη γεωργία. Ο αγροτικός αξιωματικός της Fian, Roman Herre, περιγράφει αυτή την ακραία συγκέντρωση γης ως αντανάκλαση μιας επικίνδυνης τάσης κατά την οποία ο πλούτος μετατοπίζεται από τους εργαζόμενους στην ελίτ.

Ο συνδυασμός της κοινωνικής ευθύνης στη διαφήμιση και η τεράστια επιρροή της οικογένειας Benetton στην αγορά ακινήτων δείχνει πόσο περίπλοκα είναι τα θέματα γύρω από τη μάρκα και τους ιδρυτές της. Ο ίδιος ο Toscani ασχολήθηκε συχνά με τη σύνδεση μεταξύ κοινωνικής δικαιοσύνης και πολιτισμικών ζητημάτων στο έργο του, ενώ η οικογένεια Benetton δημιούργησε νέες προκλήσεις για την κοινωνία με την ιδιοκτησία της γης.

Ο Ολιβιέρο Τοσκάνι πέθανε στις 13 Ιανουαρίου 2025, αλλά η κληρονομιά του παραμένει ζωντανή. Η επιρροή της στη διαφήμιση και στον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζονται τα ζητήματα κοινωνικής δικαιοσύνης συνεχίζει να συζητείται και να αναλύεται. Ο εκλιπών τράβηξε προκλητικές φωτογραφίες και έκανε επανειλημμένα ερωτήσεις σχετικά με τα κοινωνικά πρότυπα. Η κληρονομιά του διατηρείται μέσα από τη δυναμική σύνδεση μεταξύ τέχνης και επιχειρήσεων.