Acaparamiento de tierras por parte de las élites: ¡Cómo las corporaciones amenazan a los pequeños agricultores!

Acaparamiento de tierras por parte de las élites: ¡Cómo las corporaciones amenazan a los pequeños agricultores!

Benetton es conocida mundialmente por su ropa colorida y las provocativas campañas publicitarias que hicieron popular a la empresa en los años 80 y 90. Bajo la dirección creativa de Oliviero Toscani, quien fue director de arte de 1982 a 2000, la marca se centró en temas controvertidos y socialmente relevantes. Toscani, nacido en Milán como hijo del fotógrafo Fedele Toscani, desarrolló una serie de campañas que abordaban temas como el racismo, el sida y la guerra.

Una de sus campañas más famosas mostró a David Kirby muriendo rodeado de seres queridos afligidos, creando conciencia sobre la epidemia del SIDA. Mientras que Toscani se basó en emociones complejas en la publicidad, la marca Benetton sigue siendo fuerte en la mente de los consumidores con su diversidad estilística, también gracias a la capacidad de Toscani para incorporar importantes cuestiones sociales en su trabajo. Sin embargo, estos enfoques no estuvieron exentos de controversia y en 2000 Toscani abandonó la empresa.

Ingresos y propiedad de la tierra

La familia Benetton no sólo tiene éxito en la industria de la moda, sino que también es uno de los mayores propietarios privados de terrenos del mundo. La familia controla enormes extensiones de tierra a través del holding Edizione. Según un estudio de Fian, los diez mayores terratenientes poseen en conjunto alrededor de 405.000 kilómetros cuadrados de tierra. Estas superficies se utilizan para la agricultura y la silvicultura o provienen de la industria energética.

Entre los grandes terratenientes también destaca la empresa Wilmar, que explota grandes plantaciones de palma aceitera en el Sudeste Asiático y África. Además, Blue Carbon, fundada por el jeque Ahmed Dalmuk al-Maktoum, adquirió 7,5 millones de hectáreas de tierra en Zimbabwe en 2023 por 1.500 millones de dólares. Esta iniciativa tiene como objetivo proporcionar créditos de carbono para ayudar a las empresas y gobiernos de los EAU a reducir su huella de carbono.

Concentración mundial de tierras

Es preocupante el desarrollo de una tendencia global hacia la concentración de la tierra. El fondo de pensiones estadounidense TIAA casi cuadruplicó sus propiedades globales de 328.200 a 1,2 millones de hectáreas entre 2012 y 2023, incluidas 61.000 hectáreas en la muy amenazada región del Cerrado de Brasil. Los fondos de pensiones alemanes, como los del seguro médico de Westfalen-Lippe, también contribuyen a esta región. Este tipo de inversiones han llevado a la conversión de grandes extensiones de tierra en plantaciones industriales de árboles, monocultivos y pastos, impulsando la deforestación y la degradación ambiental.

Desde el año 2000, empresas y actores financieros se han apropiado de más de 650.000 kilómetros cuadrados de terreno, el doble de la superficie de Alemania. Esto tiene graves consecuencias para la seguridad alimentaria y amenaza la existencia de alrededor de 2.500 millones de pequeños agricultores y 1.400 millones de personas más pobres que se ganan la vida con la agricultura. El funcionario agrícola de Fian, Roman Herre, describe esta concentración extrema de tierra como reflejo de una tendencia peligrosa en la que la riqueza se está trasladando de los trabajadores a la élite.

La combinación de responsabilidad social en la publicidad y la enorme influencia de la familia Benetton en el mercado inmobiliario ilustra cuán complejos son los temas que rodean a la marca y a sus fundadores. El propio Toscani abordó a menudo en su obra la conexión entre la justicia social y las cuestiones culturales, mientras que la familia Benetton generaba nuevos retos para la sociedad con su propiedad de la tierra.

Oliviero Toscani falleció el 13 de enero de 2025, pero su legado sigue vivo. Se sigue discutiendo y analizando su influencia en la publicidad y la forma en que se abordan las cuestiones de justicia social. El fallecido tomó fotografías provocativas y en repetidas ocasiones hizo preguntas sobre las normas sociales. Su legado se sustenta a través de la conexión dinámica entre el arte y los negocios.