Eliidi maade haaramine: kuidas ettevõtted ohustavad väiketalunikke!

Eliidi maade haaramine: kuidas ettevõtted ohustavad väiketalunikke!

Benetton on kogu maailmas tuntud oma värviliste riiete ja provokatiivsete reklaamikampaaniate poolest, mis muutsid ettevõtte 80ndatel ja 90ndatel populaarseks. Aastatel 1982–2000 kunstijuhina töötanud Oliviero Toscani loomingulise juhtimise all keskendus bränd vastuolulistele ja sotsiaalselt olulistele teemadele. Toscani, kes sündis Milanos fotograaf Fedele Toscani pojana, töötas välja rea ​​kampaaniaid, mis käsitlesid selliseid probleeme nagu rassism, AIDS ja sõda.

Üks tema kuulsamaid kampaaniaid näitas, et David Kirby sureb leinavate lähedaste keskel, tõstes teadlikkust AIDS-i epideemiast. Kui Toscani tugines reklaamis keerulistele emotsioonidele, siis Benettoni bränd jääb oma stiililise mitmekesisusega tarbijate meelest tugevaks, seda ka tänu Toscani võimele kaasata oma töösse olulisi sotsiaalseid küsimusi. Kuid neid lähenemisviise ei järgitud ilma vastuoludeta ja 2000. aastal lahkus Toscani ettevõttest.

Tulud ja maaomand

Benettoni perekond pole edukas mitte ainult moetööstuses, vaid on ka üks suurimaid eramaaomanikke maailmas. Perekond kontrollib Edizione valdusfirma kaudu tohutul hulgal maad. Fiani uuringu kohaselt kuulub kümnele suurimale maaomanikule kokku umbes 405 000 ruutkilomeetrit maad. Neid alasid kasutatakse põllumajanduses ja metsanduses või need on pärit energiatööstusest.

Suurmaaomanike seast paistab silma ka firma Wilmar, mis opereerib suuri palmiõliistandusi Kagu-Aasias ja Aafrikas. Lisaks omandas šeik Ahmed Dalmuk al-Maktoumi asutatud Blue Carbon 2023. aastal Zimbabwes 1,5 miljardi dollari eest 7,5 miljonit hektarit maad. Selle algatuse eesmärk on pakkuda süsinikdioksiidi ühikuid, et aidata Araabia Ühendemiraatide ettevõtetel ja valitsustel oma süsiniku jalajälge vähendada.

Ülemaailmne maa koondumine

Ülemaailmse maa koondumise trendi areng on murettekitav. USA pensionifond TIAA peaaegu neljakordistas oma ülemaailmset osalust aastatel 2012–2023 328 200 hektarilt 1,2 miljonile hektarile, sealhulgas 61 000 hektarit Brasiilia väga ohustatud Cerrado piirkonnas. Sellesse piirkonda panustavad ka Saksamaa pensionifondid, näiteks Westfalen-Lippe meditsiinivarustuse fondid. Seda tüüpi investeeringud on viinud suurte maa-alade muutmiseni tööstuslikeks puuistandusteks, monokultuurideks ja karjamaadeks, mis on põhjustanud metsade hävitamist ja keskkonnaseisundi halvenemist.

Alates 2000. aastast on ettevõtted ja finantsasutused omastanud üle 650 000 ruutkilomeetri maad, mis on kaks korda suurem kui Saksamaa pindala. Sellel on tõsised tagajärjed toiduga kindlustatusele ning see ohustab umbes 2,5 miljardi väiketalunike ja 1,4 miljardi vaeseima inimese olemasolu, kes elatuvad põllumajandusest. Fian põllumajandusametnik Roman Herre kirjeldab seda äärmist maa kontsentratsiooni kui ohtlikku suundumust, mille kohaselt jõukus nihkub töötavatelt inimestelt eliidile.

Sotsiaalse vastutuse kombinatsioon reklaamis ja Benettoni perekonna tohutu mõju kinnisvaraturul illustreerib, kui keerulised on brändi ja selle asutajaid ümbritsevad teemad. Toscani ise käsitles oma töös sageli sotsiaalse õigluse ja kultuuriprobleemide vahelist seost, samal ajal kui Benettoni perekond tekitas oma maaomandiga ühiskonnale uusi väljakutseid.

Oliviero Toscani suri 13. jaanuaril 2025, kuid tema pärand jääb elavaks. Selle mõju reklaamile ja sellele, kuidas sotsiaalse õigluse küsimusi käsitletakse, arutatakse ja analüüsitakse jätkuvalt. Lahkunu tegi provokatiivseid pilte ja esitas korduvalt küsimusi sotsiaalsete normide kohta. Tema pärand säilib kunsti ja äri dünaamilise ühenduse kaudu.