Eliitin maiden ryöstö: Kuinka yritykset uhkaavat pienviljelijöitä!

Eliitin maiden ryöstö: Kuinka yritykset uhkaavat pienviljelijöitä!

Benetton tunnetaan maailmanlaajuisesti värikkäistä vaatteistaan ​​ja provosoivista mainoskampanjoistaan, jotka tekivät yrityksestä suositun 80- ja 90-luvuilla. Vuodet 1982–2000 taiteellisena johtajana toimineen Oliviero Toscanin luovan ohjauksen alaisuudessa brändi keskittyi kiistanalaisiin ja yhteiskunnallisesti olennaisiin aiheisiin. Toscani, joka syntyi Milanossa valokuvaaja Fedele Toscanin pojana, kehitti sarjan kampanjoita, joissa käsiteltiin rasismia, AIDSia ja sotaa.

Yksi hänen tunnetuimmista kampanjoistaan ​​osoitti David Kirbyn kuolevan surevien rakkaiden ympäröimänä, mikä lisäsi tietoisuutta AIDS-epidemiasta. Vaikka Toscani luotti mainonnassa monimutkaisiin tunteisiin, Benetton-brändi pysyy vahvana kuluttajien mielissä tyylillisen monimuotoisuutensa ansiosta, kiitos myös Toscanin kyvyn sisällyttää työhönsä tärkeitä sosiaalisia kysymyksiä. Näitä lähestymistapoja ei kuitenkaan toteutettu ilman kiistaa, ja vuonna 2000 Toscani jätti yrityksen.

Tulot ja maanomistus

Benettonin perhe ei menesty ainoastaan ​​muotiteollisuudessa, vaan on myös yksi maailman suurimmista yksityisistä maanomistajista. Perhe hallitsee valtavia määriä maata Edizione-holdingyhtiön kautta. Fianin tutkimuksen mukaan kymmenen suurinta maanomistajaa omistavat yhteensä noin 405 000 neliökilometriä maata. Näitä alueita käytetään maa- ja metsätaloudessa tai ne ovat peräisin energiateollisuudesta.

Suurmaanomistajista erottuu myös Wilmar-yhtiö, joka operoi suuria palmuöljyviljelmiä Kaakkois-Aasiassa ja Afrikassa. Lisäksi Sheikh Ahmed Dalmuk al-Maktoumin perustama Blue Carbon osti 7,5 miljoonaa hehtaaria maata Zimbabwesta vuonna 2023 1,5 miljardilla dollarilla. Tämän aloitteen tarkoituksena on tarjota hiilidioksidihyvityksiä auttaakseen Yhdistyneiden arabiemiirikuntien yrityksiä ja hallituksia vähentämään hiilijalanjälkeään.

Maailmanlaajuinen maan keskittyminen

Maailmanlaajuisen suuntauksen kehittyminen maan keskittymiseen on huolestuttavaa. Yhdysvaltalainen eläkesäätiö TIAA lähes nelinkertaisti maailmanlaajuisen omistuksensa 328 200 hehtaarista 1,2 miljoonaan hehtaariin vuosina 2012-2023, mukaan lukien 61 000 hehtaaria Brasilian erittäin uhanalaisella Cerrado-alueella. Saksalaiset eläkerahastot, kuten Westfalen-Lippen terveydenhuoltolaitoksen rahastot, osallistuvat myös tälle alueelle. Tämäntyyppiset investoinnit ovat johtaneet suurten maa-alueiden muuttamiseen teollisiksi puuviljelmiksi, monokulttuureiksi ja laitumille, mikä on johtanut metsien häviämiseen ja ympäristön heikkenemiseen.

Vuodesta 2000 lähtien yritykset ja rahoitusalan toimijat ovat haltianeet yli 650 000 neliökilometriä maata, mikä on kaksi kertaa Saksan pinta-ala. Tällä on vakavia seurauksia elintarviketurvalle ja se uhkaa noin 2,5 miljardin pienviljelijän ja 1,4 miljardin köyhimmän ihmisen olemassaoloa, jotka saavat elantonsa maataloudesta. Fianin maatalousupseeri Roman Herre kuvailee tätä äärimmäistä maan keskittymistä heijastavan vaarallista suuntausta, jossa varallisuus siirtyy työväestöltä eliittiin.

Yhteiskunnallinen vastuu mainonnassa ja Benetton-perheen valtava vaikutus kiinteistömarkkinoilla osoittaa, kuinka monimutkaisia ​​brändiä ja sen perustajia ympäröivät aiheet ovat. Toscani itse käsitteli työssään usein sosiaalisen oikeudenmukaisuuden ja kulttuuristen kysymysten välistä yhteyttä, kun taas Benettonin perhe loi maanomistuksillaan uusia haasteita yhteiskunnalle.

Oliviero Toscani kuoli 13. tammikuuta 2025, mutta hänen perintönsä on edelleen elossa. Sen vaikutuksesta mainontaan ja tapaan, jolla sosiaaliseen oikeudenmukaisuuteen liittyviä kysymyksiä käsitellään, keskustellaan ja analysoidaan edelleen. Vainaja otti provosoivia kuvia ja esitti toistuvasti kysymyksiä sosiaalisista normeista. Hänen perintönsä säilyy taiteen ja liiketoiminnan dynaamisen yhteyden kautta.