Accaparement des terres par les élites : comment les entreprises menacent les petits agriculteurs !

Accaparement des terres par les élites : comment les entreprises menacent les petits agriculteurs !

Benetton est connu dans le monde entier pour ses vêtements colorés et ses campagnes publicitaires provocatrices qui ont rendu l'entreprise populaire dans les années 80 et 90. Sous la direction créative d'Oliviero Toscani, directeur artistique de 1982 à 2000, la marque s'est concentrée sur des sujets controversés et socialement pertinents. Toscani, né à Milan en tant que fils du photographe Fedele Toscani, a développé une série de campagnes abordant des problèmes tels que le racisme, le sida et la guerre.

L'une de ses campagnes les plus célèbres montrait David Kirby mourant entouré de ses proches en deuil, sensibilisant ainsi à l'épidémie de sida. Alors que Toscani s'appuyait sur des émotions complexes dans la publicité, la marque Benetton reste forte dans l'esprit des consommateurs grâce à sa diversité stylistique, également grâce à la capacité de Toscani à intégrer d'importantes questions sociales dans son travail. Cependant, ces approches n'ont pas été poursuivies sans controverse et, en 2000, Toscani a quitté l'entreprise.

Revenus et propriété foncière

La famille Benetton ne connaît pas seulement du succès dans l’industrie de la mode, mais elle est également l’un des plus grands propriétaires fonciers privés au monde. La famille contrôle d'énormes quantités de terres par l'intermédiaire de la société holding Edizione. Selon une étude de Fian, les dix plus grands propriétaires fonciers possèdent ensemble environ 405 000 kilomètres carrés de terres. Ces zones sont utilisées pour l'agriculture et la sylviculture ou proviennent de l'industrie énergétique.

Parmi les grands propriétaires fonciers se distingue également la société Wilmar, qui exploite de grandes plantations de palmiers à huile en Asie du Sud-Est et en Afrique. Par ailleurs, Blue Carbon, fondée par Cheikh Ahmed Dalmuk al-Maktoum, a acquis 7,5 millions d'hectares de terres au Zimbabwe en 2023 pour 1,5 milliard de dollars. Cette initiative vise à fournir des crédits carbone pour aider les entreprises et les gouvernements des Émirats arabes unis à réduire leur empreinte carbone.

Concentration foncière mondiale

Le développement d’une tendance mondiale à la concentration des terres est inquiétant. Le fonds de pension américain TIAA a presque quadruplé ses avoirs mondiaux, passant de 328 200 à 1,2 million d'hectares entre 2012 et 2023, dont 61 000 hectares dans la région brésilienne du Cerrado, très menacée. Les fonds de pension allemands, comme ceux de l'offre médicale Westfalen-Lippe, contribuent également à cette région. Ces types d’investissements ont conduit à la conversion de vastes superficies de terres en plantations industrielles d’arbres, en monocultures et en pâturages, entraînant la déforestation et la dégradation de l’environnement.

Depuis 2000, les entreprises et les acteurs financiers se sont appropriés plus de 650 000 kilomètres carrés de terrain, soit deux fois la superficie de l’Allemagne. Cela a de graves conséquences sur la sécurité alimentaire et menace l’existence d’environ 2,5 milliards de petits agriculteurs et de 1,4 milliard de personnes parmi les plus pauvres qui vivent de l’agriculture. Roman Herre, responsable agricole de Fian, décrit cette concentration extrême des terres comme le reflet d'une tendance dangereuse selon laquelle la richesse est transférée des travailleurs vers l'élite.

La combinaison de la responsabilité sociale dans la publicité et de l'énorme influence de la famille Benetton sur le marché immobilier illustre la complexité des sujets entourant la marque et ses fondateurs. Toscani lui-même a souvent abordé dans son travail le lien entre la justice sociale et les questions culturelles, tandis que la famille Benetton a généré de nouveaux défis pour la société avec sa propriété foncière.

Oliviero Toscani est décédé le 13 janvier 2025, mais son héritage reste vivant. Son influence sur la publicité et la manière dont les questions de justice sociale sont abordées continue d'être discutée et analysée. Le défunt a pris des photos provocatrices et a posé à plusieurs reprises des questions sur les normes sociales. Son héritage s'appuie sur le lien dynamique entre l'art et les affaires.