Otimanje zemlje od strane elite: Kako korporacije ugrožavaju male poljoprivrednike!

Otimanje zemlje od strane elite: Kako korporacije ugrožavaju male poljoprivrednike!

Benetton je u svijetu poznat po svojoj šarenoj odjeći i provokativnim reklamnim kampanjama koje su tvrtku učinile popularnom 80-ih i 90-ih godina. Pod kreativnim vodstvom Oliviera Toscanija, koji je bio umjetnički direktor od 1982. do 2000., brend se usredotočio na kontroverzne i društveno relevantne teme. Toscani, rođen u Milanu kao sin fotografa Fedelea Toscanija, razvio je niz kampanja koje su se bavile pitanjima kao što su rasizam, AIDS i rat.

Jedna od njegovih najpoznatijih kampanja prikazivala je Davida Kirbyja kako umire okružen ožalošćenim voljenima, podižući svijest o epidemiji AIDS-a. Dok se Toscani oslanjao na složene emocije u oglašavanju, robna marka Benetton ostaje jaka u svijesti potrošača svojom stilskom raznolikošću, također zahvaljujući Toscanijevoj sposobnosti da u svoj rad uključi važna društvena pitanja. Međutim, ovi pristupi nisu prošli bez kontroverzi, a 2000. Toscani je napustio tvrtku.

Prihod i vlasništvo nad zemljom

Obitelj Benetton nije samo uspješna u modnoj industriji, već je i jedan od najvećih privatnih zemljoposjednika na svijetu. Preko holdinga Edizione obitelj kontrolira ogromne količine zemlje. Prema studiji koju je proveo Fian, deset najvećih zemljoposjednika zajedno posjeduju oko 405.000 četvornih kilometara zemlje. Ta se područja koriste za poljoprivredu i šumarstvo ili potječu iz energetske industrije.

Među velikim zemljoposjednicima ističe se i tvrtka Wilmar koja upravlja velikim plantažama palminog ulja u jugoistočnoj Aziji i Africi. Osim toga, Blue Carbon, koji je osnovao šeik Ahmed Dalmuk al-Maktoum, stekao je 7,5 milijuna hektara zemlje u Zimbabveu 2023. godine za 1,5 milijardi dolara. Ova inicijativa ima za cilj osigurati ugljične kredite kako bi se pomoglo tvrtkama i vladama u UAE smanjiti svoj ugljični otisak.

Svjetska koncentracija zemljišta

Zabrinjavajući je razvoj globalnog trenda koncentracije zemljišta. Američki mirovinski fond TIAA gotovo je učetverostručio svoje globalne posjede s 328.200 na 1,2 milijuna hektara između 2012. i 2023., uključujući 61.000 hektara u brazilskoj visoko ugroženoj regiji Cerrado. Njemački mirovinski fondovi, poput onih iz medicinske opskrbe Westfalen-Lippe, također doprinose ovoj regiji. Ove vrste ulaganja dovele su do pretvaranja velikih površina zemlje u industrijske plantaže drveća, monokulture i pašnjake, potičući krčenje šuma i degradaciju okoliša.

Od 2000. godine tvrtke i financijski akteri prisvojili su više od 650.000 četvornih kilometara zemlje, što je dvostruko više od površine Njemačke. To ima ozbiljne posljedice na sigurnost hrane i ugrožava egzistenciju oko 2,5 milijardi malih poljoprivrednika i 1,4 milijarde najsiromašnijih ljudi koji žive od poljoprivrede. Fianov poljoprivredni časnik Roman Herre opisuje ovu ekstremnu koncentraciju zemlje kao odraz opasnog trenda u kojem se bogatstvo prebacuje s radnih ljudi na elitu.

Kombinacija društvene odgovornosti u oglašavanju i ogromnog utjecaja obitelji Benetton na tržištu nekretnina ilustrira koliko su kompleksne teme koje okružuju brend i njegove osnivače. Sam Toscani često se u svojim radovima bavio vezom socijalne pravde i kulturnih pitanja, dok je obitelj Benetton svojim vlasništvom nad zemljom stvorila nove izazove za društvo.

Oliviero Toscani preminuo je 13. siječnja 2025., ali njegova ostavština ostaje živa. Njegov utjecaj na oglašavanje i način na koji se rješavaju pitanja socijalne pravde i dalje se raspravlja i analizira. Pokojnik je snimao provokativne fotografije i više puta postavljao pitanja o društvenim normama. Njegovo naslijeđe održava se kroz dinamičnu vezu između umjetnosti i poslovanja.