Az elitek földfoglalása: Hogyan fenyegetik a vállalatok a kisgazdákat!

Az elitek földfoglalása: Hogyan fenyegetik a vállalatok a kisgazdákat!

A Benetton világszerte ismert színes ruházatáról és a provokatív reklámkampányokról, amelyek a 80-as és 90-es években népszerűvé tették a céget. Oliviero Toscani kreatív irányítása alatt, aki 1982 és 2000 között művészeti igazgatóként dolgozott, a márka a vitatott és társadalmilag releváns témákra összpontosított. Toscani, aki Fedele Toscani fotós fiaként Milánóban született, kampánysorozatot dolgozott ki, amely olyan kérdésekkel foglalkozott, mint a rasszizmus, az AIDS és a háború.

Egyik leghíresebb kampánya azt mutatta be, hogy David Kirby gyászoló szeretteivel körülvéve haldoklik, ezzel is felhívva a figyelmet az AIDS-járványra. Míg Toscani összetett érzelmekre támaszkodott a reklámozásban, a Benetton márka továbbra is erős a fogyasztók tudatában stílusi sokszínűségével, köszönhetően annak is, hogy Toscani képes fontos társadalmi kérdéseket beépíteni munkájába. Ezeket a megközelítéseket azonban nem követték vita nélkül, és 2000-ben Toscani elhagyta a céget.

Bevétel és földtulajdon

A Benetton család nemcsak a divatiparban sikeres, hanem a világ egyik legnagyobb magánbirtokosa is. A család hatalmas mennyiségű földet birtokol az Edizione holdingon keresztül. Fian tanulmánya szerint a tíz legnagyobb földbirtokos együttesen mintegy 405 000 négyzetkilométernyi földterülettel rendelkezik. Ezeket a területeket mezőgazdasági és erdőgazdálkodási célokra használják, vagy az energiaiparból származnak.

A nagybirtokosok közül kiemelkedik a délkelet-ázsiai és afrikai nagy pálmaolaj-ültetvényeket üzemeltető Wilmar cég is. Emellett az Ahmed Dalmuk al-Maktoum sejk által alapított Blue Carbon 2023-ban 7,5 millió hektárnyi földet szerzett Zimbabwéban 1,5 milliárd dollárért. Ennek a kezdeményezésnek az a célja, hogy szén-dioxid-kibocsátási egységet biztosítson az Egyesült Arab Emírségek vállalkozásainak és kormányainak szénlábnyomuk csökkentésében.

Földkoncentráció világszerte

A földkoncentráció globális tendenciája aggasztó. A TIAA amerikai nyugdíjalap 2012 és 2023 között csaknem megnégyszerezte globális részesedését, 328 200 hektárról 1,2 millió hektárra, ebből 61 000 hektár Brazília rendkívül veszélyeztetett Cerrado régiójában. A német nyugdíjalapok, például a Westfalen-Lippe egészségügyi ellátásának alapjai is hozzájárulnak ehhez a régióhoz. Az ilyen típusú beruházások nagy földterületek ipari faültetvényekké, monokultúrákká és legelővé alakításához vezettek, ami az erdőirtást és a környezet romlását eredményezte.

2000 óta a cégek és pénzügyi szereplők több mint 650 ezer négyzetkilométernyi területet tulajdonítottak el, ami Németország területének kétszerese. Ennek súlyos következményei vannak az élelmezésbiztonságra nézve, és mintegy 2,5 milliárd kistermelő és 1,4 milliárd legszegényebb ember létét fenyegeti, akik a mezőgazdaságból élnek. Fian mezőgazdasági tiszt, Roman Herre úgy írja le, hogy ez a szélsőséges földkoncentráció azt a veszélyes tendenciát tükrözi, amelyben a vagyon a dolgozó emberekről az elitbe kerül.

A társadalmi felelősségvállalás a reklámokban és a Benetton család ingatlanpiacra gyakorolt ​​óriási befolyása jól mutatja, hogy a márkát és alapítóit körülvevő témák mennyire összetettek. Maga Toscani is gyakran foglalkozott a társadalmi igazságosság és a kulturális kérdések kapcsolatával munkáiban, míg a Benetton család új kihívásokat generált a társadalom számára földtulajdonával.

Oliviero Toscani 2025. január 13-án elhunyt, de öröksége továbbra is él. A reklámra gyakorolt ​​hatását és a társadalmi igazságosság kérdéseinek kezelési módját továbbra is vitatják és elemzik. Az elhunyt provokatív képeket készített, és többször is kérdéseket tett fel a társadalmi normákkal kapcsolatban. Hagyatékát a művészet és az üzlet dinamikus kapcsolata tartja fenn.