L’accaparramento delle terre da parte delle élite: come le multinazionali minacciano i piccoli agricoltori!

L’accaparramento delle terre da parte delle élite: come le multinazionali minacciano i piccoli agricoltori!

Benetton è conosciuta in tutto il mondo per i suoi abiti colorati e le provocatorie campagne pubblicitarie che hanno reso popolare l'azienda negli anni '80 e '90. Sotto la direzione creativa di Oliviero Toscani, direttore artistico dal 1982 al 2000, il marchio si è concentrato su argomenti controversi e socialmente rilevanti. Toscani, nato a Milano come figlio del fotografo Fedele Toscani, ha sviluppato una serie di campagne che affrontavano temi come il razzismo, l'AIDS e la guerra.

Una delle sue campagne più famose mostrava David Kirby morire circondato da persone care in lutto, sensibilizzando sull'epidemia di AIDS. Mentre Toscani si affidava a emozioni complesse nella pubblicità, il marchio Benetton rimane forte nella mente dei consumatori con la sua diversità stilistica, anche grazie alla capacità di Toscani di incorporare importanti questioni sociali nel suo lavoro. Tuttavia questi approcci non furono perseguiti senza controversie e nel 2000 Toscani lasciò l'azienda.

Reddito e proprietà fondiaria

La famiglia Benetton non ha solo successo nel settore della moda, ma è anche uno dei più grandi proprietari terrieri privati ​​al mondo. La famiglia controlla enormi quantità di terreni attraverso la holding Edizione. Secondo uno studio di Fian, i dieci maggiori proprietari terrieri possiedono insieme circa 405.000 chilometri quadrati di terreno. Queste aree sono utilizzate per l'agricoltura e la silvicoltura o provengono dall'industria energetica.

Tra i grandi proprietari terrieri spicca anche la società Wilmar, che gestisce grandi piantagioni di olio di palma nel sud-est asiatico e in Africa. Inoltre, Blue Carbon, fondata dallo sceicco Ahmed Dalmuk al-Maktoum, ha acquisito 7,5 milioni di ettari di terreno nello Zimbabwe nel 2023 per 1,5 miliardi di dollari. Questa iniziativa mira a fornire crediti di carbonio per aiutare le aziende e i governi degli Emirati Arabi Uniti a ridurre la propria impronta di carbonio.

Concentrazione del territorio mondiale

Lo sviluppo di una tendenza globale verso la concentrazione delle terre è preoccupante. Il fondo pensione statunitense TIAA ha quasi quadruplicato le sue proprietà globali da 328.200 a 1,2 milioni di ettari tra il 2012 e il 2023, inclusi 61.000 ettari nella regione brasiliana del Cerrado, altamente a rischio. In questa regione contribuiscono anche le casse pensioni tedesche, come ad esempio quelle dell'offerta medica Westfalen-Lippe. Questi tipi di investimenti hanno portato alla conversione di vaste aree di terreno in piantagioni di alberi industriali, monocolture e pascoli, provocando la deforestazione e il degrado ambientale.

Dal 2000, aziende e operatori finanziari si sono appropriati di oltre 650.000 chilometri quadrati di terreno, ovvero il doppio della superficie della Germania. Ciò ha gravi conseguenze per la sicurezza alimentare e minaccia l’esistenza di circa 2,5 miliardi di piccoli agricoltori e di 1,4 miliardi di persone tra le più povere che vivono di agricoltura. Roman Herre, funzionario agricolo di Fian, descrive questa estrema concentrazione di terra come il riflesso di una tendenza pericolosa in cui la ricchezza viene spostata dai lavoratori alle élite.

La combinazione di responsabilità sociale nella pubblicità e l'enorme influenza della famiglia Benetton sul mercato immobiliare illustra quanto siano complessi i temi che circondano il marchio e i suoi fondatori. Lo stesso Toscani ha spesso affrontato nel suo lavoro il legame tra giustizia sociale e questioni culturali, mentre la famiglia Benetton ha generato nuove sfide per la società con la proprietà terriera.

Oliviero Toscani è mancato il 13 gennaio 2025, ma la sua eredità rimane viva. La sua influenza sulla pubblicità e sul modo in cui vengono affrontate le questioni di giustizia sociale continua a essere discussa e analizzata. Il defunto ha scattato foto provocatorie e ha ripetutamente posto domande sulle norme sociali. La sua eredità è sostenuta attraverso la connessione dinamica tra arte e affari.