Elito žemės grobimas: kaip korporacijos kelia grėsmę smulkiesiems ūkininkams!

Elito žemės grobimas: kaip korporacijos kelia grėsmę smulkiesiems ūkininkams!

„Benetton“ visame pasaulyje žinomas dėl savo spalvingų drabužių ir provokuojančių reklamos kampanijų, dėl kurių įmonė išpopuliarėjo devintajame ir devintajame dešimtmečiuose. Kūrybiškai vadovaujant Oliviero Toscani, kuris 1982–2000 m. dirbo meno vadovu, prekės ženklas daugiausia dėmesio skyrė prieštaringoms ir socialiai svarbioms temoms. Toscani, gimęs Milane kaip fotografės Fedele Toscani sūnus, sukūrė kampanijų seriją, skirtą tokioms problemoms kaip rasizmas, AIDS ir karas.

Viena garsiausių jo kampanijų parodė, kad Davidas Kirby miršta gedinčių artimųjų apsuptyje, o tai didino supratimą apie AIDS epidemiją. Nors Toscani reklamoje rėmėsi sudėtingomis emocijomis, Benetton prekės ženklas išlieka stiprus vartotojų mintyse dėl savo stilistinės įvairovės, taip pat dėl ​​Toscani gebėjimo į savo darbą įtraukti svarbias socialines problemas. Tačiau šie metodai nebuvo vykdomi be ginčų ir 2000 m. Toscani paliko įmonę.

Pajamos ir žemės nuosavybė

Benetton šeima ne tik sėkmingai veikia mados industrijoje, bet ir yra viena didžiausių privačių žemių savininkų pasaulyje. Šeima valdo didžiulį kiekį žemės per Edizione holdingą. Remiantis Fiano tyrimu, dešimt didžiausių žemės savininkų kartu valdo apie 405 000 kvadratinių kilometrų žemės. Šios teritorijos naudojamos žemės ūkiui ir miškininkystei arba yra iš energetikos pramonės.

Tarp stambių žemvaldžių išsiskiria ir kompanija „Wilmar“, valdanti dideles palmių aliejaus plantacijas Pietryčių Azijoje ir Afrikoje. Be to, šeicho Ahmedo Dalmuko al-Maktoumo įkurta „Blue Carbon“ 2023 metais Zimbabvėje už 1,5 mlrd. dolerių įsigijo 7,5 mln. Šia iniciatyva siekiama suteikti anglies dioksido kreditus, kurie padėtų JAE įmonėms ir vyriausybėms sumažinti anglies pėdsaką.

Pasaulio žemės koncentracija

Nerimą kelia pasaulinės žemės koncentracijos tendencijos raida. JAV pensijų fondas TIAA 2012–2023 metais beveik keturis kartus padidino savo pasaulines valdas – nuo ​​328 200 iki 1,2 mln. hektarų, įskaitant 61 000 hektarų labai nykstančioje Brazilijos Cerrado regione. Prie šio regiono prisideda ir Vokietijos pensijų fondai, pavyzdžiui, iš Vestfaleno-Lipės medicinos tiekimo. Tokio tipo investicijos paskatino didelius žemės plotus paversti pramoninėmis medžių plantacijomis, monokultūromis ir ganyklomis, o tai paskatino miškų naikinimą ir aplinkos blogėjimą.

Nuo 2000 m. įmonės ir finansų veikėjai pasisavino daugiau nei 650 000 kvadratinių kilometrų žemės, o tai dvigubai viršija Vokietijos plotą. Tai turi rimtų pasekmių aprūpinimo maistu saugumui ir kelia grėsmę maždaug 2,5 milijardo smulkiųjų ūkininkų ir 1,4 milijardo skurdžiausių žmonių, kurie pragyvena iš žemės ūkio. Fianas žemės ūkio pareigūnas Romanas Herre šią ekstremalią žemės koncentraciją apibūdina kaip pavojingą tendenciją, kai turtas perkeliamas iš dirbančių žmonių į elitą.

Socialinės atsakomybės reklamoje ir didžiulės Benetton šeimos įtakos nekilnojamojo turto rinkai derinys parodo, kokios sudėtingos yra prekės ženklo ir jo įkūrėjų temos. Pats Toscani savo darbe dažnai nagrinėdavo socialinio teisingumo ir kultūrinių problemų ryšį, o Benettonų šeima, turėdama žemės nuosavybę, kėlė visuomenei naujų iššūkių.

Oliviero Toscani mirė 2025 m. sausio 13 d., tačiau jo palikimas tebėra gyvas. Jo įtaka reklamai ir socialinio teisingumo klausimų sprendimo būdui ir toliau diskutuojama ir analizuojama. Velionis fotografavo provokuojančias nuotraukas ir ne kartą klausinėjo apie socialines normas. Jo palikimą palaiko dinamiškas meno ir verslo ryšys.